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暧昧营销:约95后小鲜肉“碗上见”

营销商学院 来源:中国经营网 2014-09-25 14:12:11 阅读: 评论:0

  自从大型灾难片《开学》在全国各个城市同步上映后,各个品牌就对片中的主角——95后小鲜肉——虎视眈眈。过去那些单一的赞助活动、摆摊促销的常规做法,应该被蓝翔的挖掘机掩埋到土里去了。就连军训的教官也知道做俯卧撑要“男上女下”搞气氛,品牌们不拼好玩怎么活?于是,脉动再次与餐饮团购大众点评合作,给囊中羞涩、笨嘴拙舌,木有状态的师兄们支招,上演了一波“暧昧开学季”!

  丧心病狂诱发UGC

  9月16日傍晚,OMG电子竞技俱乐部现役队员@柚柚柚子pomeLo 发出来一张丧心病狂的照“骗”——师兄利用错位效果,拿着大碗,企图把师妹装到碗上!一夜间网友们脑洞大开,纷纷UGC恶搞内容:有的用饭堂盘子装师妹,有的用筷子夹师妹,有的用戳鱼蛋的竹签串起师妹……点进去热门标签#湿妹碗上见#,才发现原来这是脉动在新学期给广大师兄们的福利!

  暧昧玩法连接师兄师妹

  除了在微博带领网友们大玩UGC,脉动还基于微信开发了“湿妹碗上见”的小游戏。师兄们点进游戏可以自建一个大大的碗,通过转发到朋友圈邀请师妹进碗,集齐7个师妹(可以召唤神龙?)即有机会获得520元约饭代金券,到大众点评团购约湿妹吃饭!而师妹每次进碗都有机会获得天猫优惠券等礼品,师兄也会另外获得师妹们抽到的礼品。参与游戏的玩家都可以获得不同形式的奖品鼓励,这种交错的激励机制,加上暧昧的玩法,上线3天即获得超过10万的参与量,互动转化率更是高达100%。而“湿妹,碗上见?”也代替“吃了么”,成为时下校园的流行问候语。师兄再也不用担心没有借口约湿妹吃饭了!

  到人口密集的地方传播“病毒”

  95后小鲜肉的兴趣范围很广,从微博到朋友圈,从暴漫到b站,线上的注意力很分散。与其在线上分投“炸弹”,不如到线下校园,受众密集的地方传播“病毒”。即使再宅,小鲜肉们每天也要三点一线来回跑——宿舍、教室、饭堂。脉动在全国200多个校园都铺设了互动摊位,一边促销,一边约小鲜肉们“碗上见”。有趣有礼品的互动摊位,吸引了不少小鲜肉围观,还有师兄当场利用“湿妹碗上见”成功搭讪师妹!

  脉动这次“暧昧营销”不仅调动了社群里的粉丝们互相连接,还妥妥地实现了线下—线上的O2O——就像脉动哥说的,木有状态?哪来学妹爱?通过这次活动,小伙伴们都回复好状态,就再也不怕木有小鲜肉爱喽!

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