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麦当劳:塑料袋海报计划

营销商学院 来源:中国经营网 作者:王俊井 2014-08-28 14:41:28 阅读: 评论:0

  说到公益营销,公益炒作,第一时间想到的就是土豪陈光标,标哥算得上国内真正的公益营销作秀专家,手举硬通货人民币从大陆发到台湾,标哥一出,让人顿有一种,标哥走自己的路,让公益营销无路可走。毕竟,什么比发白花花的银子更有眼球效应呢?下面我们一起来看几个经典的公益营销案例。

  塑料袋海报计划:40个空瓶,换1个巨无霸

  虽然不少品牌都提出了绿色环保的概念,但真正落实下来,总是说多于做,消费者的互动也不够强,而瑞典麦当劳最近展开的一项公关活动,却真正是一种让人喜闻乐见的身体力行。

  首先他们在路边的广告牌贴出了海报,声明:10个空瓶可以换1个普通汉堡/芝士堡,40个空瓶则可以换一个巨无霸。为了鼓励公民的这项实践,麦当劳把海报用黑塑料袋的形式呈现出来。这样,当你希望收集废旧饮料瓶的时候,就可以扯下一个塑料袋用做回收。创意很务实,除了是一个很有意义的公关活动外,这也是一个值得借鉴的户外广告。

  为慈善造势:科技界名人参与冰桶挑战

  在2014年炎热的夏天,一桶冰水当头倒下,微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜,这些硅谷的科技人,飞蛾扑火似地牺牲演出,其实全为了慈善。

  “冰桶挑战赛”(ice bucket challenge),这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

  活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元,或两者都做,完成后还可指名3名挑战者,这个概念很简单:你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传,然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情,或者向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款。这么做的目的是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款的目的。

  自动贩卖机:流浪猫狗的饲料供给站

  现在土耳其伊斯坦堡这座城市里有大约有150,000只的流浪猫和流浪狗,而最近在伊斯坦堡的街头…突然出现了一批这样的自动贩卖机,而这些贩卖机正是专门为流浪动物们特别制作的。

  而它的作用就是,只要你投入可回收的塑胶瓶,机器就会自动供应饲料给这些流浪猫狗。

  据悉这个机器是由一家土耳其公司Pugedon发明,他们向政府承诺这台机器完全不需要任何花费,所以大家可以在许多公园或是公共场合看到它,不仅可以减少街道的垃圾、还能做环保,最重要的是这些可怜的流浪猫狗在找到新的主人之前,可以不用终天挨饿,真是又环保又有爱,是不是一举两得呢?

  而这种贩卖机也获得了当地居民的大力支持,甚至小朋友们放学后都开始各种积极地捡瓶子。而这种公益性质的贩卖机,对于我们做公益活动时可以借鉴的地方也有不少,如果拿出实实在在的关爱,再从中寻找商业价值的时候就不会那么难啦!

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