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白加黑:中国大陆营销传播史上的奇迹

营销商学院 来源:中国经营网 作者:王俊井 2014-05-28 16:25:37 阅读: 评论:0

  针对此种趋势,东盛采取了“推”、“拉”两种方式。对于前一种消费者,东盛投入大笔资金与上海奥美广告公司合作,对“白加黑”从包装、平面广告到电视广告片进行了改变。除广告外,还通过赞助公益活动等公关方式,传播品牌理念。对于后一种消费者,东盛将自己的营销对象定为直接面对消费者的药店经理和店员。这成为了东盛最具有特色的渠道建设方式。

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