首页>公司 > 消费>正文
红牛商业角力:泰国天丝评估市场 华彬系推自主品牌
2018-04-17 15:27:23作者:赵天宇 来源:每日经济新闻 评论:

细分领域中龙头企业的商业布局调整,往往能够反映行业的趋势。近期,华彬系力推自主品牌“战马”,而泰国天丝也在悄然筹备,2018年能量饮料行业似乎将迎来新的变化。

今年3月初,华彬快消品集团推出“强化型战马”,即310毫升红罐装产品,相比瓶装多将近4倍的咖啡粉含量。华彬快消品集团对《每日经济新闻》记者分析,能量饮料市场还有很大的发展空间,口味、包装、功能因子内容物等还有待进一步开发;特点鲜明的功能软饮料将成为软饮料消费趋势。

另一方面,针对网上流传出的泰国天丝“红牛安奈吉”饮料消息,泰国天丝方面未置可否,回应称“我们正评估各种方案,包括启用新的商业模式,并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务。”

泰国天丝与华彬系,是站在中国红牛背后的两个利益相关方。此前一年多的时间里,双方围绕红牛商标的诉讼角力曾多达20余起。双方的商业布局则在2018年逐渐显现。

双方各自延伸商业布局

根据华彬快消品集团的数据,20多年来,中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元。华彬集团董事长严彬亦被称为“中国功能饮料之父”。

中国饮料工业协会理事长赵亚利认为,由于红牛的落地生根开花,中国的能量饮料从无到有、从小到大,已成为中国功能性饮料的主要品类,同时也带动了其它功能性饮料的发展。

4月2日,华彬集团董事长严彬在中国功能饮料创新发展大会上,提及红牛目前面临的纠纷说,“引入红牛品牌时,在当时的轻工业部、中国食品集团等方面均有备案。”

对于红牛深陷商标纠纷一事,严彬表示,红牛的品牌纠纷有些杂音是正常的。“如今过20年了,有人想‘摘桃子’,心胸不够,不想踏踏实实做实体经济,只想做投机倒把,但这些备案拿出来,就全都明白了。”

对此,泰国天丝医药保健有限公司方面向记者指出,泰国天丝与合资公司的最后一份商标许可合同是在2009年6月1日签署的,这份合同指出“该份协议签订之日起,双方此前所有商标许可合同立即终止。”该公司称,根据该份协议,针对合资公司的商标许可在2016年10月6日已到期。

如今,华彬快消品集团在战马的上市伊始就制定了“商标先行”的战略方针,先后注册“战马”相关保护商标共计41件。该公司人士对记者表示,商标保护是企业品牌抢占市场的利器和保障,也是引领企业创新转型的重要载体,商标保护申请是必须走在开拓市场前面的。

2016年至今,由于红牛在中国商标许可方面的争议,双方开启了诉讼“攻防战”,目前核心的商标许可诉讼仍未得出最终结论。

从2018年开始,双方在商业版图上的布局开始明晰。

对于业内流传泰国天丝将推出红牛同类产品“红牛安奈吉”的消息,泰国天丝方面并未给出明确答复。根据其提供的声明,“我们正评估各种方案,包括启用新的商业模式,并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务。”

华彬快消品集团的布局则非常明确。继2017年3月瓶装“战马”全国上市,今年红罐战马也在3月初全国上市。“强化型战马”是310毫升的红罐装产品,相比瓶装多将近4倍的咖啡粉含量。华彬快消品集团力推“战马”的态度非常明确,其总裁卢战曾表示,“战马”品牌的推出将成为功能饮料行业的新生力量。

战马红牛宣传语相同

中国功能饮料市场发展迅速。华彬的合作伙伴德乐集团亚太区总裁Roman Kupper表示,中国功能饮料2016年增加到大小20个品牌,华彬快消品集团在中国功能饮料行业依然保持着领导地位。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
红牛商业角力:泰国天丝评估市场 华彬系推自主品牌

细分领域中龙头企业的商业布局调整,往往能够反映行业的趋势。近期,华彬系力推自主品牌“战马”,而泰国天丝也在悄然筹备,20..[详情]

涪陵榨菜靠3块钱撑起180亿市值 扩张却遭遇了拦路虎

素有“榨菜界茅台”之称的重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司,靠3元钱一包的榨菜撑起180亿的市值,这在投资者眼中是绝对的“白马..[详情]