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起底谷小酒:“小米模式”营销能走多远?
2018-04-14 08:32:57作者:蒋政 来源:中国经营报 评论:

蒋政

一款名为“谷小酒”的白酒品牌,正迅速在“米粉”(小米公司产品的爱好者)群体中走红。

种种迹象让外界认为这是小米推出的新品——“小米的酒”。其所属的公司名称为成都米小酒酒业有限公司(以下简称“米小酒公司”),与小米颇为相似。创始人是小米公司前公关总监刘飞,且目前该产品也只在小米旗下电商平台“有品”销售。而刘飞的新浪微博也曾短暂认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”,此后做出变更。

然而,“小米的酒”的认知很快遭遇小米公司“打脸”。近日,小米公司公关部相关负责人明确告诉《中国经营报》记者,谷小酒与小米公司没有任何联系,米小酒公司也不是小米生态链企业。

“从该公司取名到创始人修改认证一事,外界很容易将谷小酒跟小米公司联系到一起。显然,它是在借势小米进行营销。”白酒行业分析师欧阳千里说。

另据记者了解,谷小酒所属公司尚未成功注册相关商标,或为其未来的发展埋下隐患。

“小米的酒”?

“为发烧而生。”狂热的“米粉”们正在将对小米公司产品的热爱,蔓延至一款名叫“谷小酒”的白酒产品上。

谷小酒身上有着浓郁的“小米”气息。该产品创始人刘飞,系小米公司前公关总监。米小酒公司与小米公司在名称上有诸多相似之处。此外,据谷小酒官方客服透露,谷小酒目前只在小米旗下电商平台“有品”进行销售。

而刘飞停更5个月之久的新浪微博,也因谷小酒的出现再次活跃起来。从3月底至今,刘飞发布过多条与谷小酒有关的信息。

值得注意的是,刘飞新浪微博的个人认证也出现了变更。4月11日,其新浪微博认证为“谷小酒创始人兼CEO”。而在此之前,刘飞曾短暂将微博认证为“小米生态链企业谷小酒CEO”。这也一度让外界认为小米公司介入了白酒领域。

小米方面相关负责人告诉记者,小米生态链企业是指有小米公司投资但并不控股的企业。小米公司会对它们的产品提供技术、渠道和品牌上的支持,也会派驻相应人员进入该企业董事会。

“别人怎么说那是别人的事,我们这里可以明确告诉你,小米没有投资这样的企业,小米也没有进入白酒行业。”小米公司公关人士告诉记者。

据该工作人员透露,并不是说在有品上销售的产品都跟小米公司有关联。该平台是一个开放的平台,销售小米公司自有产品、小米生态链企业产品以及第三方平台产品。而谷小酒即属于第三方平台的产品。

记者通过商业调查工具企查查了解到,米小酒公司的法人代表为刘飞,股东为刘飞和北京中金汇财投资管理有限公司。而北京中金汇财投资管理有限公司的股东名单中,并未出现小米公司的身影。

记者致电刘飞了解相关事宜,对方以开会为由挂掉电话。之后,记者将采访内容通过短信形式发送至刘飞处,并多次拨打刘飞电话。对方始终并未接听。截至发稿,记者尚未收到回复。

对于刘飞微博认证一事,小米方面表示,目前谷小酒的所有认证都已经取消了“小米生态链”的字眼,“应该是我们相关负责的同事去沟通”。

不过,谷小酒在拉勾网上的招聘信息依然显示,米小酒是首家做快消品的小米生态链公司,并在2018年2月获得天使轮融资,融资机构为中金和小米。

另外,在一个名为“谷小酒以酒会友交流群”的QQ社群中,多位“米粉”曾提到,“听说跟小米有关系才买的”。而该群的多位谷小酒的工作人员,并未对这一言论进行解释。值得注意的是,刘飞也在该社群中,并频繁与大家互动。

欧阳千里认为,刘飞之前在小米公司的工作经历,应该对谷小酒入驻有品有很大的帮助。小酒市场竞争非常激烈,谷小酒如果在营销上能够与小米公司联系起来,显然能够快速收获一批消费者。并且,小米进军酒业一直都受到各界关注,搭上这个热点,对推广一款新产品的帮助是显而易见的。

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