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堡狮龙半年亏损过千万 昔日港资服装巨头集体没落
2018-03-06 11:30:26作者:梁耀丹 来源:时代周报 评论:

在位于广州繁华地段的一个购物中心,堡狮龙的门店近期挂满了打折扣的牌子。尽管如此,店里偶有三两个顾客进来看了一下衣服,很快又出去了。

这个情景只是港资服装品牌堡狮龙经营窘境的一个缩影。近日,堡狮龙发布了截至2017年12月31日的半年业绩,集团实现收入约9.74亿港元,同比减少4.68%,净利润亏损1182.2万港元,转盈为亏,上年同期净利润为1690.4万港元。

业绩持续低迷

在财报中,堡狮龙把亏损的原因归结为:拥有人应占溢利减少主要由于服装零售市场持续疲弱及竞争激烈,加上外汇兑换波动,导致香港及澳门分类之零售及出口特许经营业务所产生之溢利下跌;由于内地实施“一周一行”政策、更多深度旅游而非零售购物,加上旅客消费模式转变,令集团的营商环境越见困难,导致店内消费下跌,因而影响了占集团综合收益66%的香港及澳门地区零售销售额。

分区域看,香港及澳门市场,包括零售及出口特许经营业务,总收益为6.46亿港元,下跌9%,零售业务的同店销售额下降4%。内地市场收益增长13%至1.71亿港元,同店销售额录得增长9%。中国台湾地区总收益上升10%至8700万港元,同店销售额录得5%增长。

截至2017年12月31日的最新数据,堡狮龙目前拥有940间店铺,包含282间直营店和658间特许经营店铺。

事实上,近两年来堡狮龙的业绩都难言理想。从2016财年开始,堡狮龙业绩出现下滑,当年营收23.193亿港元,净利润2.921亿港元,但其中2.67亿港元是来自出售物业的收益。2017财年,堡狮龙销售额同比减少12.9%至20.2亿港元,净利润则同比暴跌98%至488.6万港元。

No Agency创始人唐小唐认为,堡狮龙业绩下滑是由于服装市场趋向饱和、竞争激烈造成的。“市场马太效应加剧,中小型规模的服装企业将越来越难生存。”唐小唐把大型服装企业界定为像Zara、优衣库这样年营收超过百亿的服装巨头,像堡狮龙这样的属于中小型。

此外,有消费者曾多次反馈堡狮龙的衣服质量问题。根据公开报道不完全统计,自2007年以来,堡狮龙至少有4次被质检部门检测出产品不合格。

堡狮龙更大的困境可能来自于店面运营。据媒体报道,堡狮龙创始人罗定邦的儿子罗乐风曾在谈及堡狮龙集团近年困境时表示“成也加盟店,败也加盟店。”他认为加盟业务令品牌难对客户确切数据有掌握,无论年龄分布、收入、对货品反应都缺失,“内需好的大陆加盟店生意好时无所谓,但是一差就火烧连环船”。

市值缩水超七成

堡狮龙的创始人是香港“针织大王”罗定邦。在20世纪80年代,罗氏家族与丽新林百欣、万泰田元灏及肇丰方肇周,并称为制衣界“四大家族”。

罗定邦20世纪50年代由内地来港,经营纺织制衣厂,1975年成立罗氏针织,1987年才创办了堡狮龙,在香港开设第一间专卖店。

伴随香港经济的起飞,在90年代,堡狮龙发展十分迅猛。1993年,堡狮龙国际集团有限公司在香港联合交易所正式上市,成为当时中国香港地区最大的服装零售集团。也就是在这一时期前后,堡狮龙进军内地,开设了第一家分店。

堡狮龙真正的“黄金时代”是在香港对内地开放自由行之后迎来的。自2003年内地游客赴港自由行开通以来,赴港旅游人数大幅上升,香港零售业迎来了10余年的黄金期。同期,堡狮龙发展势头很快。2005年,堡狮龙市值达到25亿元,距离发行股价飙升了近10倍。

但和许多港资品牌一样,随着内地到香港人数减少、服装竞争日趋激烈等因素,堡狮龙业绩也逐渐走上下坡路。自2015年后,堡狮龙的业绩持续走低。截至时代周报记者发稿,堡狮龙的市值约为6.23亿港元,距离其市值的巅峰已缩水超过70%。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
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