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德尔惠跌落:品牌主体已转让 资金运转不周
2018-01-23 13:54:31 来源:时代周报 评论:

曾经名噪一时的国产运动品牌德尔惠,如今的处境可谓岌岌可危。

近日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司和其旗下子公司德尔惠(中国)有限公司。相关材料显示,德尔惠欠债共计6.36亿元,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖,而公司目前也已经停业。

事实上,早在2017年初,德尔惠的处境就已露端倪。彼时,在相关招聘网站上,有关德尔惠职位的招聘主体悄然变为了“凯天体育用品有限公司”(下称“凯天体育”)。

“早在2016年底,我们业内就知道德尔惠(经营不善)的事情了。” 福建省鞋业行业协会秘书长李军对德尔惠负债处理资产所引发的舆论关注感到意外,她告诉时代周报记者,“德尔惠经营不善在业内早就不是新闻,债权转让只是这家大型鞋企资产处置的一道程序。”

品牌主体已转让

曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的运动鞋服品牌德尔惠曾是许多80后、90后的青春回忆,如今走向衰落,不免让人唏嘘。

2018年1月中旬,时代周报记者联系上了中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司负责处理德尔惠债权资产包的吴先生,对方表示,本来征询截止时间是1月12日,但债权资产包目前仍未转让出去。“目前已经有不少人征询过了,他们有意向但都在犹豫。”吴先生透露。

在德尔惠的官方网站页面上,那句曾经火遍大江南北的广告口号“On My Way”依然醒目,只是在企业介绍一栏,主体已经变成了凯天体育。

“凯天体育用品有限公司是一家授权经营德尔惠运动品牌的销售运营商。旗下德尔惠品牌集运动、休闲、时尚风格的鞋、服装、运动装备为一体,为爱运动、爱生活的广大消费者提供专业化、高品质的精选产品。”德尔惠官网的介绍中如是写道。

时代周报记者发现,目前德尔惠的天猫旗舰店依然正常运营,旗下加盟业务也处于开放状态。时代周报记者拨通了官网上的电话,对方表示自己是凯天体育的官方客服。并称,凯天体育已经接手运营德尔惠的品牌并入驻了德尔惠的厂房,目前厂房正常生产,德尔惠的天猫旗舰店的运营和加盟业务均由凯天体育负责对接。

而关于德尔惠是何时把品牌主体转让给凯天体育,以及加盟业务是否持续运营德尔惠的品牌等疑问,凯天体育客服均表示不清楚。

工商资料显示,凯天体育用品有限公司于2016年12月注册成立,法定代表人为唐明强,公司股东除唐明强之外,还有一名叫田旭的自然人股东。第三方企业信息查询平台“天眼查”显示,除了凯天体育,唐明强旗下还有两家公司,分别为尚峰体育用品有限公司和福建省零点体育用品有限公司,两家公司分别注册于2016年10月和12月,注册地均在福建。凯天体育内部人士对时代周报表示,除了德尔惠,凯天体育还运营其他运动鞋服品牌。

值得注意的是,凯天体育的成立时间与李军对时代周报记者透露的德尔惠最早有意转让品牌主体的时间较为接近。

昔日巨头跌落

陈埭镇位于福建晋江市入海口南岸,这个不到总面积不到40平方公里的小镇是安踏、特步、361°、德尔惠等许多国产运动品牌的发源地。

1983年,陈埭镇溪边村的丁明亮拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊。四年后,他拿着花4万元买了一套现代化制鞋设备,办起鞋厂,这就是德尔惠的前身。

2002年,丁明亮请来策划专家何苦在晋江成立研发中心,后者的加入让德尔惠品牌影响力大涨。2003年,德尔惠与安踏展开“周杰伦代言争夺战”,最终德尔惠成功签下周杰伦十年合约。在当时,德尔惠是大陆地区第一家聘请周杰伦代言的公司。

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