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曾经的“亚洲第一”,如今遭遇寒冬!
2018-01-19 14:55:28 来源:中国经营网 评论:

本报记者 吴容

曾经备受女人推崇,经常在朋友圈代购,号称亚洲最牛的韩国化妆品,近来频频出现质量问题。之前却鲜少见到媒体有曝光和报道。

尤其是旗下拥有“悦诗风吟”和“雪花秀”品牌,号称韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋,受“萨德”事件影响,其业绩也遭大幅度下滑。

产品带有致病菌

近年来,爱茉莉太平洋旗下的化妆品频频出现问题。

2016年9月26日,韩国食品药品安全处称,爱茉莉太平洋旗下11款牙膏被检出含有加湿剂有害成分,下令召回并暂停销售该产品。爱茉莉太平洋被消费者索赔3.15亿韩元。

2017年初,国家质量监督检验检疫总局发布报告,称兰芝旗下的3批次产品因检出金黄色葡萄球菌被销毁处理。


金黄色葡萄球菌有啥危害?记者随意百度了一下,已经不寒而栗……

这种金黄色葡萄球菌,实则为一种常见的致病菌,有“嗜肉菌”的别称,是革兰氏阳性菌的代表,如果长期被涂抹到身体部位后,会引起严重感染。


2017年底,爱茉莉太平洋的面部护肤乳液,就是因为被查出含有这种金黄色葡萄球菌,才被添加不良记录。

“萨德”事件影响业绩

不只产品质量有问题,同时受“萨德”事件影响(韩方不顾中国反对,执意把萨德部署在韩国星州基地而引发的一系列事件),访韩的中国旅客越来越少,韩国化妆品企业亦受到一定冲击。

《中国经营报》记者发现,在爱茉莉太平洋的财报中,2017年其第二季度营业利润1247亿韩元,同比减少48.2%。第三季度持续下滑,销售额为1.41万亿韩元,同比减少14.2%,而营业利润更同比减少39.7%至1324亿韩元。

其中,被中国消费者熟知的两个中低端品牌悦诗风吟 Innisfree和伊蒂之屋表现尤为欠佳。

财报指出,因游客减少,免税店和观光商圈门店销售低糜,爱茉莉太平洋的销售额和营业利润都出现下跌。


同样受到影响的还包括韩国第二大化妆品公司LG生活健康。显然,受到赴韩中国游客减少,以中国消费者为重要客群的韩妆品牌受到了不小冲击。

根据韩国观光公社2017年11月公布的数据,受“萨德”事件影响,游客减少50%以上。如今韩国国内免税店减缓经营困难,为此,韩国关税厅还曾制定扶持政策。

品牌营销专家路胜贞指出,受到“萨德”事件的影响,韩妆让资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等传统美日护妆品牌获得巨大的占位机会,它们在中国的营销一直做得很猛烈。与此同时,还给到了本土品牌生长的空间,比如通过宣扬国货以及积极的社交媒体营销,百雀羚等品牌在站稳脚根。

“在经历这种大事件(中韩关系遇冷)以后,质量还总是被担忧,爱茉莉太平洋预期(成为‘亚洲第一’)的希望还在,但是已经很渺茫了。”一位业内人士表示。

韩剧带货能力下降

“过去,在中国火爆的带货韩剧《来自星星的你》《太阳的后移》播出时,很多顾客会截图来咨询,并采购宋慧乔、全智贤同款,但是过去一年的确比较少顾客这么做了。一方面可能和禁韩令相关,另一方面也许是对韩剧的审美疲劳。”


从事北京韩妆代购的歪歪(化名)告诉记者,韩剧在国内的影响力明显减弱,带货能力也受到影响。

“在我这里,就2017年一整年而言,韩妆的代购至少减少了30%。比如爱茉莉旗下中低端的兰芝卖得很一般,兰芝除了隔离霜很抢手,其他包括水乳、唇膜以及睡眠面膜等都不如2016年。”

在广州从事化妆品代购生意的王珊说,韩妆短期效果不错,但是长期不如日妆,显得有点后劲不足。

“我的很多顾客一开始使用韩系产品,后面都陆陆续续改成日系、欧美系的了,她们反映韩妆广告噱头大,用起来效果一般,不如日系产品比较注重沉淀。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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