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牛栏山陷“牛二”商标纠纷案 凸显酒企维权背后困局
2018-01-13 09:28:54作者:党鹏 来源:中国经营网 评论:

就此,《中国经营报》记者询问顺鑫农业董秘,但截至发稿,仍未收到对方回复。

纠纷背后市场布局

记者在淘宝网和京东上搜索“牛二”,发现电商平台推出的实际都是牛栏山品牌下的系列二锅头。翻遍多个页面,也难以寻找到牛二白酒身影。

而宴波表示,“在北京、河北、内蒙古以及陕西等区域市场,均有‘牛二’品牌的二锅头在销售。2017年我们的年销售大概在230万箱左右,”宴波介绍,牛二系列白酒主要是走中低端市场,品牌目前授权给河北一家酒企在生产,之前则有几家企业授权在不同区域生产销售。

至于牛二是否对牛栏山白酒区域市场的销售造成冲击,顺鑫农业未给予回复。“牛栏山在电商平台对牛二的强势屏蔽还是非常有效的。”有电商向记者表示,这也是牛栏山自我保护的“防火墙”。

但记者注意到,2017年6月23日,商标局对转让人为四川五纵,受让人为环球佳酿酒业有限公司(以下简称“环球佳酿”)的商标转让申请予以了受理,其标的正是“牛二”。“目前商标局正在受理当中。”宴波证实了此项转让,称根据相关法规,不出意外的话2018年3月份以后有可能完成转让。

环球佳酿是注册于成都的一家企业,其对外宣传为“全球酒业链产融互动整合平台”,操盘手和唯一股东则是被称为“会展大王”的邓鸿。早在2016年4月,环球佳酿就与泸州市签订协议,拟投资80亿元兴建酱酒文化主题公园以及白酒生产基地。但邓鸿的大手笔还在于收购白酒企业,目前已经出资1.2亿收购临邛酒业70%股权,以及收购茅台镇两家酱酒企业等。

此外,资料显示,环球佳酿成立至今已申请了49件商标,其中有19件正在受理。由此,收购牛二商标或将是环球佳酿进入北方市场以及打造二锅头品类的一个跳板。记者查询国家企业信用信息公示系统发现,在2017年12月29日,北京环球佳酿酒业销售有限公司正式成立,注册资本500万元人民币,股东分别为四川五纵的董事长宴波和环球佳酿。

就此,牛二商标未来是否能够让渡给环球佳酿,目前尚不得而知。

酒企陷商标争议困扰

事实上,商标侵权的表现形式已然在不断地演变和发展,各种擦边球、傍名牌让名酒企业备受困扰。但一些区域酒企和品牌因历史、地域等多种因素,被大企业推上法庭后为生存权据理力争。

日前,河北大午农牧集团收到最高人民法院一纸判决书。由大午农牧集团提供给《中国经营报》记者的判决书扫描件显示,五粮液公司诉大午集团旗下子公司大午酒业有限公司(以下简称“大午酒业”),其生产销售的“大午粮液”的商标名字侵犯了五粮液的注册商标专用权一案,经最高院审理认定,驳回五粮液公司的诉讼请求,同时撤销山东省淄博市中级人民法院、山东省高级人民法院此前对此案做出的民事判决。

记者注意到,五粮液向大午酒业的维权始于2015年9月,该案一度在法律界引发讨论。“我们正在准备申请最高检抗诉。”高波律师表示,虽然有难度,但是五粮液公司为了维权仍要争取。

就此,白酒专家杨承平认为,虽然五粮液、牛栏山等之前注册了很多防御性商标,但是从他们打的很多商标权官司而言,并没有做好知识产权的保护,而且不断陷入到纠纷的困扰之中。

记者注意到,之前五粮液公司曾相继起诉三粮液、七粮液、五羊液等,但五粮液公司败诉于三粮液和五羊液,胜诉七粮液,各有得失。此外,除了牛二白酒之外,市场上还有牛栏王酒也一直在销售,主打低端二锅头和北方市场。至于牛栏山是否会进一步采取措施维权,尚未收到回复。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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