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洋河的“帝国野心”
2018-01-13 09:24:45作者: 孙吉正 来源:中国经营网 评论:

沉寂许久的洋河在2018年伊始便踏上新的征程。

1月5日,洋河将以6600万美元(折合人民币约4.3亿元)收购智利VSPT集团12.5%的股权。后者为智利第二大葡萄酒品牌,也是洋河的葡萄酒供应商。虽然洋河与该公司的合作已经许久,但在2017年不断传出洋河有意收购葡萄酒的传闻背景下,洋河的此次入股逐步显露出的“野心”,与茅台、五粮液相比似乎有过之而无不及。

中国版帝亚吉欧?

从近年洋河的动作不难看出,它正在试图构建一个“中国版帝亚吉欧”。

提起帝亚吉欧,人们不免想起横跨多个酒类的帝国,早在茅台股价全面崛起之前,帝亚吉欧曾稳坐世界第一酒企的宝座多年。帝亚吉欧的主营业务囊括了西方世界的主流消费酒类,葡萄酒、啤酒、洋酒等都悉数在内,甚至水井坊也已经是其控股子公司之一。其在洋酒界的地位由旗下各类著名的洋酒品牌组成,其中包括尊尼获加、温莎(威士忌)、百利(伏特加)等,可以说,帝亚吉欧涉猎了所有的洋酒分类。

反观中国的白酒,在类别上也是有着不同的区分,例如飞天茅台属于酱香型,五普属于浓香型,在国内一家白酒企业往往关注于某一香型而进行经营,这也几乎成为行业内的惯例。

但洋河近年来的举动却改变了行业内这一固有印象。2016年7月,洋河低调收购了贵州的贵酒,贵酒原为黔春酒,曾是贵州三大麸曲酱香酒企之一。在此之前,洋河先后收购了哈尔滨市宾州酿酒厂、湖北梨花村酒业有限公司、宁乡汨罗春酒业有限公司。仔细梳理后不难发现,这些酒厂的酒类包括了酱香型、浓香型等主流类型白酒,且这些酒厂的共同特点在于其本身具有相对久远的历史且规模不大,洋河在收购中不用拿出大量的资金。同时,记者也了解到,洋河还投入了对诸如芝麻香型等小众品牌的白酒的研发和论证当中。

洋河旗下的白酒是以浓香型为主,对于其他白酒类型的收购,业内曾有过诸多质疑的评价。但旗硕物联咨询经理苗红告诉《中国经营报》记者,洋河曾是以收购起家,在江苏地区收购了双沟酒等竞争对手后成立苏酒集团而一飞冲天,但对于上述贵酒等酒厂的收购,并不是单纯的消灭竞争对手,“这些酒厂从体量上来看,根本无法与洋河这一巨头相提并论,对于这些酒厂收购昭示着洋河更大的野心,如果说把对双沟酒的收购称为洋河旨在成为做清香型白酒的代表,那么对于其他类型白酒的涉猎,则不妨称为洋河对于打造酒类帝国的‘野心’。”

对于葡萄酒的涉猎也无疑昭示了洋河的“野心”。早在2017年,曾有多方消息称,洋河与国内多家知名葡萄酒企业接触,传言的对象包括中粮旗下的长城葡萄酒和王朝酒业。记者也曾向洋河方面求证,但洋河始终未承认也未否认上述传闻。但随着对于VSPT集团的入股,传闻也得到了印证,洋河确有加码葡萄酒的意图,即使并未花落内资企业。

据了解,智利VSPT集团是洋河旗下的葡萄酒品牌星得斯的第三家合作供应商,也是主要供应商之一,为其打造了星得斯钻石和珍藏系列,年销量高达200万瓶。根据洋河2017年半年报显示,洋河上半年红酒业绩仅为1.6亿元,且同比去年营收略微下滑。

但随后也有业内人士曾向记者透露,在预调酒受到追捧的2014年和2015年之际,洋河也有加码这一酒类的意图,甚至多方接触酒厂和论证,但随着预调酒热度的昙花一现,洋河也很快终止了这一计划。“这些事情无疑说明了一个问题,在洋河看来,只要符合其目的,即能够创造营收空间,洋河并不在乎其是属于什么酒类,在啤酒全面涨价之后,洋河去收购和入股啤酒企业都是有可能的。”苗红说。

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