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奶粉注册制落地倒计时: 乳企争抢三四线让渡市场
2017-11-10 14:21:16 来源:21世纪经济报道 评论:

距离2018年1月1日施行“史上最严”奶粉新政《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》落地还有不到两个月,2017年11月6日,国家食品药品监管总局(CFDA)公告了最新一批获批注册的8家企业共26个婴幼儿乳粉产品配方,目前其共批准523个配方。

按照办法规定,在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册,各产品配方之间应当具有明显差异,且每个企业不得超过3个配方系列。

这被业内视为是对乳企的一次大考,新政落地后,大量中小品牌和贴牌奶粉将被陆续淘汰出市场,目前100多家企业、2000多个婴儿奶粉配方面临大洗牌。

爱尔兰食品局亚洲区总监詹姆斯·奥唐耐尔表示,“目前在中国市场上可能有上百个婴儿配方奶粉品牌,但西方发达国家基本上每一国不超过20个品牌。注册制实施后,未来市场上的供货商一定会减少。”

业内普遍认为注册制落地后,婴幼儿奶粉杂牌的让渡空间大部分集中在三四线城市的母婴渠道。对比一二线城市外资品牌的强势,国产龙头品牌反而在三四线城市具备渠道优势。

目前国内婴幼儿奶粉销售渠道大致分为母婴渠道、电商渠道和商超渠道。

“整个三四线市场销售主要以几十万家母婴店为主,奶粉新政实施将很大程度减少三四线市场以下品牌,将约有2/3品牌会退出市场。”乳业专家宋亮表示,到2018年可能会给市场腾出约150亿的份额,届时竞争对手主要为,“国产大品牌;地区中间的品牌;进口品牌如惠氏、雅培,三四线市场也是其主要组成部分”。

市场重塑

按照CFDA的通告要求,自2018年1月1日起,在我国境内生产或向我国境内出口的婴幼儿配方乳粉、特殊医学用途配方食品应当依法取得注册证书,并在标签和说明书中标注注册号。换言之,产品在此前若尚未取得注册证书,将无法在国内生产销售或进口销售。

2017年8月开始,CFDA官方网站公布首批22家企业共89个获批的婴幼儿奶粉配方注册申请,之后即每周密集公布结果。

据中国营养保健食品协会秘书长刘学聪出示的数据,目前婴配注册整体进展平稳。截至10月20日,CFDA共正式受理婴幼儿配方乳粉配方注册申报约1100件,发出修改补正意见约700件。预计年底前将有约900个配方获批,基本满足市场供应,过渡期再延长的可能性几乎为零。

国内婴配注册来看,目前除去5家因检查问题注销生产资质企业,国内尚有婴配生产企业103家,其中90%以上已完成至少一个系列的注册申报;55家工厂332个配方获批,其中21家工厂完成了三个系列九个配方,这也证明国内婴配乳粉安全水平以及生产管理能力在持续提高。

进口婴配注册则差强人意。近日国家认监委新公布名单,海外资质进口婴配生产企业增至83家。共有46家完成了至少一个系列的注册申报,18家工厂90个配方获得批准,基本涵盖了市场上主流产品。也还有近一半的进口生产企业尚未提交注册申请,官方提示目前时间点十分关键。

不过由于进口婴幼儿配方乳粉按照程序需要进行入境检验检疫,之前国家食药监总局发出了婴配过渡期的通告,但并未明确进口产品过渡期具体日期限定。据了解,目前国家出入境检验检疫部门正在研究,有望近日发出通知予以明确。

刘学聪亦提醒,近期国务院将跨境电商零售进口监管过渡期政策延长至2018年底,暂不执行进口许可批件、注册或备案要求。海外包括婴幼儿配方乳粉在内的特殊食品可继续享受一年红利,通过跨境零售进口的方式,进入中国市场。

进击三四线

进口婴幼儿配方奶粉品牌另一手要抓的是广阔的下沉市场。

11月9日,惠氏营养品宣布旗下惠氏SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉正式登陆中国。惠氏营养品大中华区总裁瞿峰强调,引入此品牌是深入中国三四线城市的重要举措,惠氏为此特别成立新的业务部,“致力于新产品的推广、新渠道的开发、新市场的拓展以及新业务模式的升级。”

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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