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电商围猎大闸蟹
2017-10-30 11:33:53 来源:第一财经日报 评论:

阳澄湖大闸蟹作为苏州市的金字招牌,2004年,苏州市相城区阳澄湖镇就计划利用江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司(下称“阳澄湖股份”)这一平台将阳澄湖大闸蟹推向资本市场。不过第一财经记者从多方渠道了解到,成立于1997年的阳澄湖股份旗下股权几经动荡,上市渺茫。

根据其官网介绍,江苏阳澄湖大闸蟹股份有限公司坐落于苏州阳澄湖镇,拥有阳澄湖养殖水面近万亩,是一家从事大闸蟹和其他淡水鱼类养殖经营的专业化龙头企业。2001年经江苏省人民政府批准改制为股份有限公司,公司所使用的“阳澄股份”牌商标经国家工商总局注册,是中国大闸蟹的代表品牌。公司年产大闸蟹及其他淡水产品200余吨,年营业收入近8000万元。公司在阳澄湖镇建有两个大闸蟹贸易市场,占地面积70余亩。公司的营销网点遍及全国20个省市,并在北京、上海、杭州、天津、广州等地设有专营店。公司与中国水产科学院淡水渔业研究中心长期合作,实行大闸蟹苗种的科学培育和生态养殖。

不过阳澄湖大闸蟹为何不用“阳澄湖”牌而是“阳澄股份”这样的商标呢?事实上,在2012年的大闸蟹销售旺季时,阳澄湖股份沿用十年之久的阳澄湖牌商标因到期而无法再使用。

相关资料显示,在2011年前后,“阳澄湖”这一商标曾同时被三家企业使用,包括阳澄湖股份、苏州阳澄湖现代农业产业园特种水产养殖有限公司、苏州市阳澄湖大闸蟹集团(下称“大闸蟹集团”)。其中,大闸蟹集团是“阳澄湖”牌商标的所有者。不过此前,阳澄湖牌商标是归属于阳澄湖股份的,但在2006年9月,商标被转移到了大闸蟹集团。商标商业管理的混乱,就更加加剧了市场上仿冒阳澄湖大闸蟹的现象成风。

此外,记者在调查中还了解到,管理阳澄湖大闸蟹的组织们的关系也颇为微妙和复杂。包括有苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会,名气最大,业内称之为“苏协”,它是最早提出为阳澄湖大闸蟹佩戴防伪扣的协会。苏协之外,还有苏州工业园区阳澄湖大闸蟹行业协会,业内称之为“工协”,以及昆山巴城阳澄湖蟹业协会,简称为“巴协”。三者之间相互独立,却又牵连着激烈的竞争关系。

换言之,面积120平方公里的阳澄湖由于地理上被划分为西湖和东湖,使得行政上分属不同的区域管辖,这也就催生了各自不同的协会管理。但协会之间互不认可,而有的蟹农为了扩大销售,选择同时加入不同的协会,同时缴纳至少两倍的会费。

中国食品产业评论员朱丹蓬向第一财经记者分析到,阳澄湖大闸蟹在与其他具有地域性特色的产品不同的是,它缺少文化属性的支撑。另外,从产业的角度,一个行业也不可能只有一个品牌。通常一个品类里面至少是需要三个领导品牌,才会是一个良性的竞争,比如乳企里面的蒙牛、伊利和光明。这样也才能满足消费者更多的需求。目前大闸蟹行业内,单品类、多品牌的格局仍有许多工作需要做。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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