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隆力奇:布局“一带一路” 树立百年品牌
2017-10-14 12:37:34 来源:中国经营网 评论:

   面对这个快速变化的世界,大多数成功企业的领导者都具有共同的特质,那就是他们擅于发现并捕捉机遇,并有审时度势的眼光和随时面对挑战的信心与勇气。他们用事实证明,只有运筹帷幄方能决胜千里!

   “创新,唯有创新!”隆力奇董事长徐之伟坚定地说。中国日化行业是中国最早开放的行业之一,也是竞争水平最高,竞争程度最为激烈的行业之一,在国际日化巨头凭借强大实力进入中国后,外资品牌几乎掌握了日化品牌相关品类的话语权,在消费者心目中形成了强大影响力。面对这种局面,本土企业只有依靠创新,注重升级转型和抢占世界科研高地,才能从根本上增强与国际日化巨头的竞争力。坚持本土化、差异化的核心竞争力,不仅要在低价产品领域与国外品牌进行竞争,也要在中高端市场上与国外品牌展开交锋,并参与世界竞争。

   历经商海32年,坚守到今天,隆力奇成为为数不多的本土日化知名品牌,以坚持不懈地创新,造就了一个行业的成功典范,演绎了一个企业的传奇,也成为中国经济赶超欧美的一个缩影。

全面布局

“一带一路”渐入佳境

   市场国际化:今年是隆力奇公司发展的第32年,在30多年的发展历程中,隆力奇在企业的战略发展定位上,始终坚持百年企业的发展大计,不追求短期利益,着眼于企业的长远发展,立足走向世界!

   早在1986年企业创业之初,隆力奇就一直经营出口业务,所以隆力奇积累了30多年的产品海外出口经验,公司的产品品质也符合国际市场质量标准,特别是欧盟等国际质量标准的认证,在全世界都拥有良好的口碑。至今,隆力奇的OEM业务遍布全球60多个国家或地区。目前,隆力奇和中美史克建立了战略合作关系,中国的舒适达牙膏均是由隆力奇生产的,合作范围不断扩大,在东南亚的马来西亚、文莱、印尼等国家的舒适达均由隆力奇来生产。

   隆力奇的国际化历程开始于2010年,并在2012年设立了第一家海外分公司,之后陆续在东南亚、非洲、欧洲等开设分公司;2013年进入东北亚市场;2016年进入北美市场。截至目前,已经在东北亚、东南亚、非洲、欧洲、北美洲等区域设立了30多个海外分公司和国家代理商,其中在东南亚的马来西亚、印尼、菲律宾、泰国,在非洲的尼日利亚、喀麦隆、南非、加纳等建立了分公司,通过公司设立的跨境电子商务平台,业务也覆盖了20多个国家和地区。

   随着中国“一带一路”政策的实施和推进、为中国企业“走出去”创造出了难得的历史机遇。近年来,中国企业在“一带一路”所覆盖国家的投资规模不断加大,投资速度不断加快,2015年较2014增长了18.2%,据统计2016年较上一年的增长幅度可能会超过20%以上。隆力奇也紧跟这一趋势,借力“一带一路”,大力开拓这一区域市场,下一步计划在越南、缅甸、巴基斯坦及中亚五国开展业务。2017年10月9日,隆力奇深入尼日利亚莱基自贸区,仔细考察了自贸区的配套设施、货物通关政策、产品物流条件等诸多与建造生产基地相关的情况,并于当天签订了在莱基自贸区内建造四万平方米生产基地的合作协议,用于建造尼日利亚人工智能工厂,隆力奇计划到2030年,在国外重大销量区域和国家建设5~10家工厂,不仅要在国内日化行业供应链上做到领先,更要在国际日化行业做到前五名。

   资本国际化:在海外拓展方面,我们积极应用海外资本,整合当地资源,通过当地资本的力量,通过几方共同出资在当地成立合资公司的方法,快速切入和融入当地市场。目前我们对隆力奇东南亚市场的下一步发展规划是:在马来西亚上市的发展模式,实现东南亚公司的整体上市。

   人才国际化:在隆力奇企业文化的“三个无私”理念里,有很重要的一条是“引进人才无私”,在人才培养和引进上,隆力奇也是率先创新了我们的人才合作观,在海外分公司人员的配置上,不局限于自身的培养和派遣,而是就地合作优秀人才。目前隆力奇70%的分公司总经理聘请自海外的优秀人才。2016年,我们还启动了“苏州大学隆力奇国际奖学金”计划,通过为海外人才提供来中国学习和深造的机会,也从中发掘并为公司培养更多的国际化人才,确保企业国际化发展进程中的人才输送和知识匹配,这一项目在未来起到了很好的效果。

   技术研发国际化:技术国际化的最终目的是实现技术高级化,隆力奇拥有雄厚的研发实力,在中国、美国、日本、法国投资建立有八个研发机构,确保企业在研发上的创新和生命力。在产品的包装开发方面,近年来,我们坚持符合国际美学的设计思维和投入,在全世界范围内合作优秀设计师和设计团队,不断开发出包装视觉符合国际审美的需要,突破中国企业包装存在“本土味重”的局限性。2017年8月30日,隆力奇与法国法尚设计公司举行了合作签约仪式,标志着隆力奇在品牌升级迈入了新的阶段。

   生产国际化:生产国际化目的是适应当地市场需求、降低成本以及减少贸易壁垒。隆力奇坚持在产品推广上的平台化战略,在海外的业务推广中,积极引进和吸纳海外更多优质的“健康美丽产品”并推广到隆力奇的全球市场中。如我们从马来西引进“骨王”产品,从韩国引进生食产品,从美国引进阿诗洛,从印尼采购咖啡等等。2017年5月,隆力奇与科蒂集团(Coty)旗下第一运动品牌阿迪达斯个人护理品签订战略合作协议,8月与国际品牌丝塔芙专用护肤品签订品牌合作协议,将与国际公司加强品牌资源、供应链资源及管理经验等方面的共享,进一步提升双方的品牌影响力,实现中国品牌与国际品牌达到双赢!

   在日新月异的技术发展和竞争日益激烈的市场环境下,隆力奇将凭借独特的文化力量带领民族品牌,通过创新与实践的完美结合,用“中国智造”的强大动力,勇闯国际市场,去实现百年品牌目标。


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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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