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被凯雷集团收购 会是潮牌Supreme的好去处吗?
2017-10-11 15:42:17 来源:虎嗅网 评论:

上周传出的凯雷集团收购街头潮流品牌Supreme交易又有了新的进展。

据美国女装日报今日最新消息,美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。有内部消息人士透露,凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元,另外还将涵盖1亿美元的债务。

截至目前,凯雷集团与Supreme品牌发言人均未对该消息作出回应。

不过,有业界人士透露,Supreme创始人James Jebbia担心凯雷集团这样大手笔的收购品牌股权将会损害Supreme在已有消费者群体中的声誉,若该交易达成,Supreme将面对两个棘手问题,首先是如何使用凯雷集团注入的大笔资金,其次则是Supreme被收购后该如何继续维持其高街潮牌的独特定位。


位于纽约布鲁克林高档街区的Supreme新店已于10月5日正式开业,图为当天发售的布鲁克林限定Box Logo Tee

值得关注的是,Supreme从未对外公布过其盈利水平,但凯雷集团此次对其提出的10亿估值意味着品牌年度息税折旧摊销前利润约在1亿美元左右。在凯雷集团注资后,Supreme必须通过加速扩张来努力达到凯雷集团的预期。不过,暂时未知双方是否签署了对赌协议。

随着越多越多年轻消费者寻求更有个性的产品,而Supreme的确像一些奢侈品牌那样,不停制造消费的欲望,正开始吸引全球各路资本的追捧。

今年2月,据Highsnobiety报道,奢侈品牌LV母公司LVMH集团(LVMH.PA)或以5亿美元收购潮牌Supreme,虽然后来消息被LVMH方面否认,但这离LV在巴黎男装周上发布与Supreme的合作系列仅仅不足20天的时间,让业界引发猜测。

在资本入侵Supreme消息传出后,部分Supreme的忠实粉丝,也就是那些真正的滑板爱好者们并不买账,他们表达了极为激烈的反对意见,认为资本的入侵与潮流品牌的原始信仰背道而驰。

英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme,20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,它的每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制,购买者排着长长的队伍,像苹果新iphone发布一样隆重。作为小众的街头品牌Supreme,至今品牌热度丝毫不减,有分析认为是源于近年来社交媒体形成的明星效应,如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在网上不断流传。


图为Supreme创始人James Jebbia

Supreme的强项还在于制造潮流,你根本猜不到每一次它的合作伙伴是谁,截止到目前,包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆,Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws,Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都与Supreme有过合作。而这些牌子也恰恰是嘻哈歌手所钟爱的品牌,在Supreme的加w持后,合作款产品几乎被抢购一空。

今年夏天,Supreme与奢侈品牌Louis Vuitton男装推出的合作系列被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列。有传闻称,Supreme x Louis Vuitton合作系列为品牌创造的收益大于其6家实体门店与官网的销售额,且利润极高。


Supreme的饥饿营销手段令其每次新品发售都会引起消费者大排长龙

此外,Supreme的饥饿销售营销令其每次推出的单品都在瞬间售罄,网络上甚至会定期推出Supreme单品售罄时间排行榜。外加各种二手交易的的炒价,使得Supreme名声更加大躁。对于年轻消费者而言,拥有别人买不到的Supreme显得格外重要。

有分析评论认为,Supreme的成功,绝不仅仅是一个时代和文化的成果,而是James Jebbia对品牌包装整体把控能力的一种体现。也就是说,在创造一个成功有发展的品牌之初,他完美融合了当下的街头潮流文化和叛逆潮流人群。James Jebbia的理念与坚持,更构成了其品牌的独特性和可延续性,形成了一个现象级街头潮流品牌。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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