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袁仁国:茅台酒已进入78个国家,其中26个分布于“ 一带一路”沿线
2017-09-10 10:43:52 来源:中国经营网 评论:

9月9日,茅台集团董事长袁仁国在第七届中国(贵州)国际酒类博览会开幕式上致辞时表示:2017年上半年,茅台酒市场呈现出“总体平稳、控价有力、转型加快、活力增强”的发展态势。茅台在全球市场的最新占位,是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折。

酒博会,茅台一举一动广受关注。这家领军企业的现在和未来,对中国白酒业发展,至关重要。

茅台营销转型成效显著

“2013年至今,茅台在省委、省政府的正确领导下,茅台的营销转型取得显著成效,”袁仁国致辞时指出,由公务消费转型到商务消费、个人消费等等,今天的茅台酒定位为全国中产阶层,使商务消费释放潜力、大众消费不断给力、个人消费充满活力、个性定制充满魅力,引领行业发展。

“在白酒市场需求萎缩、产品滞销严重、价格断崖式下跌的背景下,茅台继续保持全国白酒价格高位,并率先回暖,重新回到卖方市场,引领全国名酒进入上升新周期。”

袁仁国再次引用了他此前在北京与经销商对话时的观点:今年来,茅台的发展主要表现在三个“惊”字。一是惊艳的经营业绩。公司经营企稳明显,业绩稳中向好,茅台股份公司半年报显示,实现营业收入241.9亿元,同比增长33.11%;净利润112.5亿元,同比增长27.81%;每股收益8.96元,同比增长27.81%。这是白酒行业调整以来茅台股份公司交出的最好成绩单。沪深两市已发布半年报的2275家上市公司中,贵州茅台的每股收益居首位,净利润居第十一位。二是惊人的股票价格。截止8月25日,贵州茅台的股价达492.99元,较1月初的334.56元,上涨了47.35%。今年以来,茅台的股价和总市值不断创新高。4月7日,总市值达4935亿元,高出全球酒业巨头帝亚吉欧30多亿元,成为全球市值最高烈酒公司。8月14日,茅台股价一度突破500元,成为25年以来两市第一高价股。同时,贵州茅台总市值突破6000亿元,比贵州省2016年GDP的一半还多。三是惊心的市场价格。经过厂商共同努力奋斗,市场步入快车道,发展进入新周期。

“上半年,茅台酒市场呈现出‘总体平稳、控价有力、转型加快、活力增强’的发展态势。茅台在全球市场的最新占位,是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折。它意味着,茅台已经从海内走向海外,成长为有世界影响力的中国品牌,”袁仁国说。

茅台已成长为有世界影响力的中国品牌

“茅台在全球市场的最新占位,是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折。它意味着,茅台已经从海内走向海外,成长为有世界影响力的中国品牌。”袁仁国指出,作为全球烈酒行业市值最高的公司,茅台的成长百分之百受益于全球经济的开放与贸易的进步。

“从1952年建厂时的作坊式企业走到今天,茅台经历了工业化、市场化以及全球化的洗礼,并逐步走出贵州,走出中国,布局全球。”袁仁国透露说,今天,茅台酒已进入78个国家,其中 26 个分布于“ 一带一路”沿线,销售商分布于五大洲和全球重要免税口岸。2016年,茅台酒及系列酒出口1700吨,同比增长40%。

据悉,近年来,茅台围绕“一带一路”,包括金砖五国在内,开展大型海外品牌推广活动。今年,茅台将走进非洲,在金砖五国之一的南非开展品牌推介。

据统计,贵州茅台酒股份公司的营业收入和利润,分别占中国18家白酒上市公司的27%和45%,茅台酒在中国国内高端白酒市场占有率更是超过了50%。

“茅台的发展,特别是今年以来,在产品市场和资本市场的双双出彩,获得了业界朋友们的鼓励和关注。作为中国酿酒业大家庭的成员,我们由衷地感谢同行及社会各界对茅台发展的关心、帮助和支持。”袁仁国说,“中国白酒业,现在面临重大的发展机遇,也面临与以往完全不同的成长环境。转型时期,中国白酒业需要准确定位,提升水平,才能实现更好的发展。”

白酒业进入一个新的成长周期

“大环境上看,白酒业进入一个新的成长周期,”袁仁国在分析国际国内经济环境、行业形势时指出,今年上半年,世界经济出现回暖迹象,主要经济体需求回升,市场预期改善。总体来看,中国经济步入,中高速稳定增长的有利条件仍在增加,经济运行质量和效益稳步提升的态势正在形成——

根据世界银行的最新预测,随着制造业和贸易回暖、市场信心增强以及大宗商品价格趋稳,出口大宗商品的新兴市场和发展中经济体得以恢复增长,2017年全球经济增长将加快至2.7%。与此同时,国际环境依然复杂严峻,世界经济将受到一系列趋势性和不确定性因素的共同影响;

从国内经济形势看,总体延续了稳中向好的发展态势。工业利润增速放缓,但增长态势逐步向好,规模以上工业企业利润总额同比增长22%,达到近三年最好水平。投资增速小幅放缓,但投资结构明显改善。消费平稳较快增长,且消费结构持续优化。2017年上半年,中国社会消费品零售总额达17.24万亿元人民币,同比增长10.4%,消费支出对经济增长的贡献率为63.4%,稳居“三驾马车”之首,其中网络零售市场规模增速保持在30%以上。

“中国经济的发展,实体经济是核心。拉动消费,是制造业的生命线。”袁仁国说,今年来,国内白酒市场量稳价涨,行业延续了2015年以来的向好态势,而且提升速度明显加快,重新回到两位数增长。上半年,规模以上白酒企业共生产白酒683.5万千升,同比增长6.6%,增速较去年同期提高1.68个百分点;白酒销量685.3万千升,同比增长6.48%,增速较去年同期提高1.23个百分点;规模以上白酒企业完成销售收入3275.47亿元,同比增长13.68%,增速较去年同期上升4.07个百分点;实现利润总额492.94亿元,同比增长23.5%。“白酒业增速较去年同期大幅度提升13.97个百分点,这是行业调整以来的最快增速。”

据介绍,从1998年步入市场经济以来,茅台从战略的高度出发,不断实施品牌战略、文化战略和差异化战略,大力实施“九个营销“,努力培养酱香型白酒消费群体,引领酱香型白酒消费潮流。

据悉,2016年,茅台集团的白酒产量占行业比重为0.68%,较1998年的0.15%提高了0.53个百分点;销售收入占行业比重为8.29%,较1998年的1.99%提高了6.3个百分点。袁仁国说,“中国酿酒行业,是刺激消费、增加税收、拉动就业的重要产业,也是改善人们生活、传递正确价值观的有力参与者。从我们的实践来看,白酒业应该有更强的信心、有更大的实力、有更多空间,在全球市场上谋求新的定位。”

“习近平总书记教导我们,要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”袁仁国指出,总书记的论断,为当前中国经济转型,特别是制造业在新形势下的迭代升级提供了一条清晰的路径。总书记的论断,也为中国白酒业进一步深化改革、提高发展水平、强化合作、实现共赢发展,提供了方向。

“今天,借助中国(贵州)国际酒类博览会这个重要平台,我们想再次表达,茅台集团愿与酒类同行同心同德,交流融合,携手共进。我们将为中国酒业的发展与强大,贡献我们的诚意与担当。”

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