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蒙牛上半年持续保持高增长 利润稳步提升 卢敏放:低温巴氏奶将成未来发力方向
2017-09-02 10:39:05作者:金紫 来源:中国经营网 评论:

   8月30日,香港,于2016年9月履新蒙牛CEO的卢敏放交出了一份“高分答卷”。

   蒙牛乳业(2319.HK)在港发布2017年中报。公告显示,上半年销售收入在2016年9.7%高增长的基础上再保持8.1%的高涨幅,达到294.658亿元人民币,经营利润18.056亿元,同比增长18.4%,净利润11.3亿元,同比增长4.7%。

   “今年上半年蒙牛所有业务板块均出现了销售增长,超过董事会给出的目标,蒙牛也正在稳步迈向2020战略,打造中国极具活力的千亿级国际乳企。”卢敏放在业绩说明会上如是说。

   狼性文化回归

   “我们看到蒙牛‘狼性’文化的回归,我们管理层、董事会对蒙牛的未来都会充满信心。”事实上,卢敏放的信心来自于去年9月,刚刚履新的他上任伊始就对蒙牛进行了组织架构的调整,并将原核心业务板块分成常温、低温、冰品和奶粉等独立事业部,给予每个业务单元更多自主权。

   应该说,其实施一年的事业部改革获得了显著成效:蒙牛全员上下一心,聚焦聚势,凝心凝力,各个业务板块集体发力、全线飘红,为公司取得这份优于行业整体水平的成绩单提供了强有力的支撑。在团队建设上,通过持续推进组织变革,提高了决策效率与响应速度,并不断激发出人才潜力,提升员工效能,为建立面向长期战略成功所需要的组织架构及人才匹配打好了基础。

   与此同时,蒙牛还不断整合上游供应链资源,通过增持现代牧业(1117.HK),确保奶源供应的优质稳定。而在极具增长潜力的奶粉板块,国家公布的首批婴幼儿配方乳粉配方注册申请名单中,雅士利旗下八大系列共计24个产品配方通过配方注册,成为同行业获批配方数量领先的企业,为下一步的增长奠定了良好基础。

   对于现代牧业,卢敏放的管理风格仍然没有变化,“在业绩导向上,我们上半年已经换了一些小业务单元的领导人,‘行就上,不行就下’必须要推行。”卢敏放对于管理从不含糊。他表示,目前不考虑更换现代牧业的高层。

   “今年年初我们特别对所有业务进行了梳理,定下千亿战略计划,我们的主体一定是实现有机增长,目前已经铺开的核心业务和新产品等业务在未来一定会发力,这块会贡献大部分的有机增长。另外,我们不会因为差那么100亿或者几百亿元,去做些无谓的收购并购。”卢敏放表示说。

   未来看好低温巴氏奶

   在原材料价格不断攀升、乳品行业成本压力显著加大的背景下,蒙牛把提质增效作为重中之重。通过提升固定资产利用率、提升共享运营效率以及对品牌及SKU重新梳理等手段,公司盈利能力不断增强,上半年经营利润获得了近20%的增幅。

   值得一提的是,在产品线层面,蒙牛的明星品牌表现抢眼:去年销售额即已突破百亿的特仑苏获得了接近10%的增长,纯甄、真果粒分别收获了35%、25%的高增长,冠益乳、优益C等产品也取得不俗业绩。

   在明星品牌表现优异的同时,蒙牛推出的一系列新产品也成为公司业绩快速增长的新动力。其中,特仑苏除了将有机奶再次升级外,还推出低温酸奶新品,获得了良好市场反馈,而优益C开创的含500亿乳酸菌精华的LC-37新品,更帮助品类取得新的突破。

   尽管业绩增长成为卢敏放对蒙牛架构调整后最直接的成效,但是卢敏放也特别强调,低温巴氏奶将成为蒙牛未来发力的方向之一。卢敏放去年对蒙牛架构调整中,最大的亮点就是成立低温事业部,这对于以常温奶为主打的蒙牛来说,除了表现很好的冠益乳、优益C、大果粒、老酸奶等低温产品表现强劲,并继续在全国低温新鲜乳制品市场保持份额领先外,蒙牛更是前所未有地明表示:对中国未来巴氏低温奶积极看好。

   在渠道建设上,集团持续推进产供销一体化运作,深化通路精耕,通过细化市场布局和精准市场分级,实现对市场的大面积覆盖。在国际化发展的道路上,蒙牛继续引领行业。销售端,作为国内率先通过“三同”认证的企业,蒙牛产品在包括中国香港、澳门以及新加坡、缅甸等海外市场获得了普遍认可,上半年,公司海外市场销售额同比提升40%。资源端,乘“一带一路”东风,公司在新西兰、白俄罗斯签署合作协议,并在大洋洲打通了从奶源到生产销售、从研发到质量管控的全部环节,开创了中国乳品企业海外全产业链布局的新模式。


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