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羞答答的情侣酒店生意:调研称市场容量可达930亿
2017-08-29 15:24:13 来源:界面新闻 评论:

临近七夕的前几日,在线平台预订酒店抢红包、入住送香水礼物、优惠券各种促销手段扑面而来,各大网络预订平台的酒店预订也随之飚红。北京、上海、南京、广州、杭州、西安、武汉等地的酒店行情明显看涨,城市里充满粉色的躁动。

途牛旅游网的七夕消费报告显示,不少主打“爱情”的特色酒店人气鼎旺,这些酒店的名字包括什么“水晶情侣”、“爱舍”、“热带雨林”、“天使恋人”、“爱情鸟”……在美团点评App上的酒店业,专门开辟出“情侣酒店”版块,临时推出的比拼点击速度获得酒店抵用券的小游戏,没多久就被告知已经发放完毕。

杭州情诗酒店的七夕当天入住客房在10天前已经订完。这家酒店开业刚一个月,是情趣电商春水堂投资的第一家高端情侣酒店,33间房间布局在9000平方米靠近西湖的园林里。

此前几年,春水堂花了100万元做国内情侣酒店市场的调研,发现2014年中国酒店业总交易额3090亿元中,有30%是男女型消费,也就是说,以男女型消费为细分目标人群的情侣酒店市场,容量可以达930亿元。而2014年国内情侣酒店的实际市场规模仅为194亿元,预计2018年将超过250亿元,远未达到细分市场容量的天花板。

据调查,明确称自己为情侣酒店的,目前在国内酒店市场中的占比小于5%,业内对于这种酒店类型也还没有清晰的定义,比较普遍的说法是,情侣酒店是主要服务于情侣、夫妻,提供浪漫氛围,甚至有为情侣提供的设备设施的主题酒店。这些情侣酒店普遍规模较小,分布零散,档次分低中高等,集中在经济型酒店档次的居多。

洛桑酒店管理公司首席顾夏子帆认为,虽然国内的情侣酒店发展目前还处于瓶颈期,但随着时代变化,按照市场发展,加上节日营销,情侣酒店会具有一定的发展前景。

细分市场的需求

万爱情侣酒店创始人孙同敏的微信签名是“情侣酒店创造者”,他告诉界面新闻,虽然他不是最早做情侣酒店的人,但国内的“情侣酒店”这四个字是他给捏到一起的。

孙同敏之前从事过IT和媒体行业,2010年前后,他看到快捷连锁酒店发展得如火如荼,考虑进入酒店行业二次创业。不过他觉得,快捷连锁酒店的复制、扩张像是做流水线,大家忙着跑马圈地,有朝一日会因为同质化的竞争产生价格战,降低利润,他想做更有生命力的酒店产品,最后选择了情侣酒店。

事实上酒店业的发展正如孙同敏预期,部分快捷连锁酒店品牌的加盟商之间出现激烈价格竞争,物业、人员成本逐年上升,快捷连锁酒店行业利润下降。另外,高星酒店需要高额投入,入住率水平较低,投资回报期长。随着人们消费水平提高,中端酒店、有特色的主题酒店、非标住宿开始兴起。

据多名业内人士回忆,国内在2008年之前,在沿海一线城市就出现了情侣酒店,多以酒店中一种客房类型出现,隐蔽经营,大约七八年前,情侣酒店开始走进公众视野。

情侣酒店这种业态最早来自日本,后来也影响到中国台湾。资料显示,日本的现代情侣酒店兴起于1950年代晚期;至70年代,一些酒店开始提供四周环绕镜子的房间,SM主题的房间等等;到80年代,日本情侣酒店数量达到3万家;1985年日本法律改变后情侣酒店数量减少。

日本情侣酒店的庞大客源,一部分来自色情业,一部分来自住宅面积狭小的日本夫妻,还有成年后尚没有独立住房经济能力的年轻人。媒体报道称,日本每年情侣酒店产业的营业额是丰田汽车公司营业额的4倍,日本有一半的性行为发生在情侣酒店。

日本的情侣酒店更确切地可以称为“情趣酒店”,房客出入可以做到自动化,在自动入住机办理入住,在自动贩卖机购买商品和特殊用品,全程不需要见到人,房间风格也大胆创新。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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