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凯撒旅游上半年净利大涨136% “四轮驱动”效果显著
2017-08-26 09:43:47作者:赵政 来源:中国经营报 评论:

在消费升级的带动下,旅游消费正在发生结构性的变化,中高端旅游的发展更为迅猛。
   8月23日,凯撒旅游(股票代码:000796)对外发布了2017年上半年年报。凯撒旅游实现营业收入34.05亿元,较上年同比增长30.84%;归属于上市公司股东的净利润1.34亿元,较上年同比增长136.11%。
   2017年上半年国内旅游市场整体发展平稳,国内旅游人数25.37亿人次,比上年同期增长13.5%;入境旅游人数6950万人次,比上年同期增长2.4%;出境旅游人数6203万人次,比上年同期增长5.1%。
   虽然旅游人次的增长逐渐走向平稳,但消费结构却在发生巨大变化,个性化旅游、高端旅游、主题旅游正在成为旅游行业新的发展引擎。而凯撒旅游抓住消费升级的机遇,财报显示,报告期内凯撒从旅游IP、资源、渠道、客户入手,“四轮驱动”式发展,撬动“内生性价值”快速增长。
抓住国家大IP背后的商机
   2017年“一带一路”国际合作高峰论坛在北京的成功举行,让“一带一路”倡议的国际影响力走上了一个新的高度,也把沿线旅游热度推向了一个新高峰。凯撒旅游顺势而为,深入挖掘丝路沿线旅游资源,将其引入各个产品线,覆盖团队游、自由行、私家团、邮轮游、主题游等业务。
   今年,凯撒旅游从“出境游”“入境游”和“国内游”三大业务板块中同步挖掘丝路元素,从文化、美食、摄影等角度,推出不同主题的丝路产品。特别打造的“‘一带一路’上的百人盛典”活动更是将沿线人文及自然风光展露无遗。
   此外,体育旅游作为另外一个大IP,也成为凯撒旅游重点布局的领域。随着北京冬奥会成功申办,冰雪旅游正在成为最近几年的“热经济”。 凯撒旅游成为2018年平昌冬季奥运会中国大陆地区独家票务代理及中国奥委会、中国体育代表团接待服务类供应商。
   此外,凯撒旅游连续第四次成为奥运官方票务代理及接待机构,进一步巩固了凯撒体育业务在全球高等级赛事票务商业化运作以及大型体育赛会接待服务领域的市场地位,更有助其深挖全球“冷资源”旅游。
资源、渠道、客户 全方位拓展
   上游资源的掌控能力,是推动旅游企业提升成本优势、丰富产品供给的利器。凯撒旅游与马耳他、北欧旅游局、汉堡旅游局等境外政府机构和旅游组织达成多项战略合作,将共同研发包括美食、健康、户外体育等主题在内的深度旅游产品,将加大丰富凯撒旅游在欧洲的产品线。
   国内旅游资源的开发方面,依托海航集团雄厚的资源背景,凯撒旅游尝试整合国内游业务,上半年重点开拓了与桂林航旅集团和海南航旅集团的业务合作,利用桂林始发的航班拓展华东客源市场,积极布局海南、三沙等地旅游资源。红色旅游、专列旅游、“一带一路”国内沿线以及京津冀巴士旅游等项目也取得良好收益。
   进入2017年,凯撒旅游继续加大信息技术研发力度,包括移动技术的应用研发与投入,通过新业务管理系统提升产品与客户端移动技术,提高客户体验和内部运营效率。据悉,凯撒旅游的信息化团队已完成了对团队游和自由行业务管理系统的重大升级,大幅提升凯撒旅游在业务管理、业务延展和整合方面的能力,助力凯撒旅游全产业链的高效运营。未来,还将进一步搭建度假自由行业务平台,实现全球旅游资源即时在线预订功能。
   在消费升级的背景下,为了更好地挖掘消费者个性化的旅游需求和深度的旅程体验,2017年,凯撒旅游加大了新、奇、特、高旅游产品和“幸福私家团”式轻定制旅游产品的研发力度,这两大业务板块代表的是特色高标的旅游线路,以及深度私密的服务体验,直击游客旅游痛点,全方位满足客户旅游需求。
   正是因为凯撒旅游全方位提升在行业中的竞争力,凭借精细化的管理和上市后品牌影响力的提升,2017年,凯撒旅游实现了品牌价值的强力认可,以4.29亿美元(约29亿人民币)的品牌估值首入BrandZTM极具价值中国品牌100强,成为该榜单中一家旅行社企业。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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