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七匹狼净利润连续5年下滑 能否借老佛爷扭转颓势
2017-08-25 10:56:45 来源:​21世纪经济报道 评论:

业内人士表示,Karl Lagerfeld是国际轻奢品牌,在国际上有很好的口碑和业绩,目前在国内店铺不多,有很大的提升空间;但并购后企业自身的商业经营理念很重要,要看清产业发展的前景和趋势,同时提升主品牌价值。

近年来,随着中产阶级成长迅速,人们的消费认知大幅提高,代表“无负担、有品质”轻奢品牌越发受到市场认可。与此同时,一些快时尚品牌以及传统服装品牌正面临业绩颓势。

中国男装开创性品牌七匹狼(002029.SZ)正试图通过并购海外轻奢品牌扭转公司发展颓势。

日前,七匹狼称其拟通过香港全资子公司七匹狼国际时尚发展集团有限公司(以下简称“HKI”),出资2.403亿元人民币的等值美元,投资Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(以下简称“Karl Lagerfeld”或“目标公司”)80.1%的股权及对应的股东贷款,并在股权转让完成交割后,与目标公司其他股东,共同按持股比例,对目标公司的境内运营主体加拉格(上海)商贸有限公司(以下简称“KLSH”)提供1亿元人民币或等值美元的增资(其中七匹狼增资金额为8010万元人民币或等值美元)。两项合计投资3.204亿元人民币或等值美元。

Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)是时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld以其名字命名的国际轻奢品牌,是时尚界最强IP之一。该品牌目前在海外处于黄金扩张期,零售及授权业务发展迅猛。在中国,其被尊称为“老佛爷”。

转型轻奢

显然,此次并购,七匹狼更多是希望借助Karl Lagerfeld打开中国的轻奢市场。

七匹狼在其公告中表示,本次符合公司“打造七匹狼时尚集团”的长期战略发展方向,为七匹狼寻找到新的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功,将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口,从战略上打开七匹狼上升通道,对公司未来发展具有重要意义。

服装行业评论人马岗表示,七匹狼很早之前就代理了国外奢侈品牌和轻奢品牌,如今收购Karl Lagerfeld只是其业务扩大的一项举措。

21世纪经济报道记者就此次交易致电七匹狼董秘办人士及品牌部胡女士,两人均表示“没有办法回应”。

公开资料显示,福建七匹狼实业股份有限公司,前身为晋江恒隆制衣有限公司,后更名福建七匹狼实业股份有限公司,2004年8月6日在深圳证券交易所上市。据七匹狼天猫官方商城显示,其目前销售的短袖T恤价位为179-899元不等,以500元以下居多;成套西服价位为699-2519元不等。

相比之下,Karl Lagerfeld无论是在时尚界知名度还是在价位上,其表现都更为轻奢。Karl Lagerfeld曾参与CHANEL、Fendi等奢侈品牌的设计,1984年推出个人同名品牌KARL LAGERFELD。据天猫商城显示,KARL LAGERFELD品牌女T恤在650-1399元不等;长袖衬衫为2710元,女西装为3983元,天猫在列商品价格最高为19849元的女式休闲夹克。

七匹狼公告称,随着人均可支配收入的增加及消费升级,消费者希望通过差异化产品展示个性,表达身份及品味。中国设计师品牌服装市场高速增长,销售额由2011年的人民币111亿元增加至2015年的人民币282亿元,年增长复合率为26.2%,预计至2020年将保持26.6%的复合增长。轻奢类设计师品牌在国内发展潜力大。该公告还提到,KARL LAGERFELD不光是一个服饰品牌的代表,而是一个生活方式的代表。

扭转颓势?

近年来,服装业整体表现平平,市场颓势明显,业界忧思沉重。包括歌力思、如意集团等国内服装品牌纷纷寄希望于海外并购轻奢品牌寻求新的利润增长点。

21世纪经济报道记者查阅了七匹狼近年来的业绩报告。报告显示,七匹狼在2012年净利润达到5.61亿元,但此后连续五年下滑:2013年为3.79亿元,2014年2.89亿元,2015年2.73亿元,2016年2.67亿元。与此对应的是,公司的销售净利率也从2012年的16.27%降到了2016年的10.52%。

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