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外卖“红蓝合璧” 补贴大战是否会继续?
2017-08-25 10:08:16 来源:新京报 评论:

比达咨询数据显示,2017年第一季度中国第三方餐饮外卖市场交易规模达843.2亿元,覆盖用户数逼近2亿。饿了么以36.5%的市场份额领跑,美团外卖以33%市场份额紧随其后,百度外卖以17.3%的市场份额名列第三。饿了么联手百度外卖,二者份额之和或超过50%。

来自Trustdata的数据却表示,饿了么和百度外卖二者联手恐怕也不是美团的对手。Trustdata数据显示,今年上半年外卖市场交易额近千亿,其中美团外卖占比45.2%,饿了么是36.4%,百度外卖6.3%。

数据的差异很可能是统计方法的不同。从总体来看,拿下百度外卖的饿了么与美团基本上势均力敌,两家会不会为了一决胜负,展开新一轮的补贴大战?

对此,唐欣表示,可能性比较大的是保持目前的补贴力度。一方面,美团目前的财务状况并不是特别充裕,已经有较长一段时间没有新融资了。美团外卖曾宣称外卖日订单量超过1200万单,以美团日订单量1200万算,每单补贴1.5元计算,美团一年仅外卖补贴超过54亿元。

另一方面,饿了么和百度外卖还有很多要整合的地方,这一块就会耗费大量的时间精力,在整合完成之前,大规模增加订单并非是很迫切的事。

中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾认为,随着外卖大战“玩家”的减少,各平台对于市场有更多的话语权, 除非二者再次爆发新一轮的“大战”,否则补贴力度将逐渐降低。

唐欣认为,大规模补贴不是市场正常状态,但补贴少了肯定会一定程度上造成用户流失。在外面外卖平台将发展用户规模,提高支付频率,实现大的现金流作为发展重点的阶段,补贴大战在中短期内不会结束。

疑问3

通过新平台,阿里牵手百度?

在外卖这一战场的激烈竞争背后,是巨头对消费场景和流量入口的争夺。有分析人士认为,外卖比网约车的用户黏性和活跃度更高,对支付等其他业务的帮助也更大。哪怕不赚钱,相关企业也不会放弃这一领域。

在饿了么宣布合并百度外卖后,百度集团总裁兼首席运营官陆奇表示,百度也将与各方一起持续探索,将最前沿的技术赋能商业,共同营造更广阔的消费场景。阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信称,阿里支持饿了么整合外卖市场,集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。

营销专家路胜贞认为,目前来讲,百度与饿了么的合并,并不会大大增强饿了么的市场占有率,而是会获得更多的百度的资源,例如手机定位、流量等市场占有率以外的支持,而美团一定会和腾讯加强合作在这个方面进行积极防御。

产业观察家洪仕斌分析,外卖市场是一个高频的链接用户的支付端口,目前的支付体系已成为基础性建设,如同高速公路。背后的用户数据将会二次或多次有效利用,这种生活数据的获取是未来的竞争营销的一大资源。

显然百度并不想失去这个领域,“百度也看好外卖领域,毕竟是一块重要的支付端口,将自己不具备优势的项目合并给有经验的阿里系,可能还可以获得一些资源。”洪仕斌认为。

洪仕斌观察,百度落后AT,肯定希望在某一领域的业务模式上与其他巨头进行深度连接,阿里目前拥有支付体系,又有淘宝天猫平台的生意数据,但更真实的外卖生活数据也是相当吸引人,百度目前在人工智能领域,虽然两者现在道路不同,但最终目的是相同的。

“未来互联网企业的合作机会有很多,因为他们的合作的关联度与敌友观念没有传统企业来得强。”洪仕斌认为,以这次为契机,百度与阿里未来的合作契机会更广。

当然,也有分析人士认为,单从一次合作还不足以说明百度与阿里形成了某种联盟。IT分析师唐欣认为,不认为是在高层次上跟阿里结盟,目前来看并非是跟阿里结盟,而只是保留了在外卖相关领域进一步合作的可能性。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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