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为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠都没生在北上广?
2017-08-23 14:40:44 来源:虎嗅网 评论:

有人问到,为什么周黑鸭、喜茶、三只松鼠这几个目前最炙手可热的消费品牌,都诞生在非北、上、广这样的一线城市呢?

周黑鸭诞生在新一线武汉,三只松鼠诞生在三线城市安徽芜湖,而喜茶最开始起家的地方是江门。都不是主流意义上的北上广大都市。所以又有人连续问了几个有意思的问题:

为什么这些这几年成长最好的新品牌都没有诞生在最引领时尚前卫的北上广呢?

武汉、成都、杭州、长沙这样的城市是不是有可能成为这一波消费升级创业的主战场?

要不要逃离北上广回乡创业?

下面龙猫君针对这三个有意思的问题,来进行解答。

1、为何资源不足者反而后来居上?

第一个问题很复杂,如果只是从任何一个简单的角度和逻辑回答都是有问题的。

我们需要从产业的环境角度来对这个问题进行解答,首先来看看北上广这样的城市最容易形成什么样类型的公司说起。

我们先来聊一个有意思的社会现象,为什么前几年朝阳大妈这么厉害。

喜欢吸毒的明星都是在朝阳区被抓的,很少有在其他区被抓的。

有人说,是朝阳大妈能力太强。也有人说是因为海淀大爷战斗力还没跟上。

但这些都只是个段子,谁也不会当做真正的理由来进行讨论。

事实的根源是,中国的娱乐明星是最能吸引普罗大众粉丝的人群之一。

大家的眼睛和注意力容易盯在明星身上,而朝阳区影视公司最多,明星一般都住在离公司比较近的位置,所以你会发现吸毒被曝光的总是在朝阳,那是因为这个区域内明星密度最高。

所以,产业是集聚效应的,朝阳区跟北京其他区域比,传媒产业确实比较发达,区域内明星多,也就正常了。

你想干影视产业,你肯定首选朝阳区了。就像你做互联网肯定大多数都在中关村、后厂村、望京这些码农大型聚集地了。

一个产业能够发展起来,都是有很大集聚效应的。

回到第一个问题,为什么这些最风口浪尖的新消费品牌都不诞生在北上广呢?按说,这些新消费品牌是最应该诞生在北上广啊!

毕竟这里有着对时尚嗅觉最敏感的一群人,每天都谈着跟硅谷前沿接轨的趋势。

咖啡必须要喝手冲,啤酒言必称精酿。炒西红柿必须要有仪式感,奶茶要去网红店。

买个炒菜铁锅也要去知乎上寻找千赞答案的产品。就算还没明白什么是中产,也一定先要带一波中产的奢华感。

当然除了这些基础雄厚的用户,也有一群要追投中产崛起的投资机构。它们以海外为模型,挨个寻找中国对标生活方式。

只要你有了一个好的idea,然后在BP上写上工匠精神,你就有很大可能性拿到一大笔资本的支持,然后开始A、B、C、F轮。

既有钱,也有一群号称懂轻奢、在海外高大上生活多年的创始人,这些是最有理由满足做出一个大品牌可能性的。

可谓万事俱备,只欠东风。有钱也有人,又懂时尚与生活,身边朋友都是典型用户,朋友圈一刷种子用户就来了,没有理由不能成功。

而当一线城市新消费创业明星享受着镁光灯,开着各种奇奇怪怪产品发布会,蹭着各种免费流量曝光品牌的时候,另外有一些被称之为生意人的人正在准备开始创业,它们要开始创业的条件,与一线比相对比较简陋。

这群人学历应该不会斯坦福或者杜克,了不起也就是后来才去补上了MBA。它们所在的城市可能是江门这样一个你没听过的城市,上一份工作还有可能只是开了一个手机专卖店,或者只是在菜市场里杀鸭子。

如果准备开始创业,第一件事也不太可能去找风险投资,而是找行业里认识的几个朋友筹钱,而且自己基本上会把自己的老本掏空,开始建一个厂。

无论是从资本实力,还是受关注度都跟北上广创业者不可同日而语,在条件上差太远。

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