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王老吉加多宝五年之争落幕 凉茶双雄转战东南亚市场
2017-08-22 11:35:16 来源:​时代周报 评论:

在输掉22场官司后,王老吉终于赢回一仗。

8月16日,最高人民法院对加多宝和王老吉的包装装潢纠纷案进行了公开宣判。判决称,广药集团(王老吉)与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

这标志着历时长达5年的凉茶红罐包装争夺战正式落幕。从2012年至今,加多宝和王老吉围绕红罐包装展开了激烈的官司战,加多宝一直屡战屡败,直至2014年起开始转用金罐包装,宣告放弃红罐包装的使用权。如今最高人民法院的宣判,对加多宝可谓是迟来的胜利。

然而红罐包装的纠纷结束,并不意味着王老吉和加多宝的竞争已经结束,在国内的凉茶饮料市场日趋饱和的大势下,海外市场已经成为了凉茶双雄下一个新战场。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬向时代周报记者表示,国家试图让凉茶双雄从竞争到竞合,共同把凉茶行业做大做强做精做细,“利用‘一带一路’的发展战略,把凉茶的文化传播到世界各地,像可口可乐一样成为世界性的品类,走出国门传播中国传统饮食文化”。

红罐包装之战

红罐包装一战尘埃落定后,加多宝和广药集团分别发出了相关声明。加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示,感谢最高人民法院公平公正的裁决,加多宝独创并率先使用的红罐包装装潢权益得到了最高人民法院的确认和保护。

而广药旗下上市公司白云山发布公告称,预计本次判决对其当期或期后利润不会产生影响。财报并未披露王老吉的销量数据,不过王老吉所属的“大健康”板块去年的净利润为4.33亿元人民币,同比增长90.7%,8月21日发布的半年报显示,王老吉上半年净利润同比增长17.6%。

王老吉相关负责人向时代周报记者表示,目前王老吉在凉茶市场已经达到7成的市场份额,全国的综合铺市率达到85%以上,是实至名归的凉茶行业第一品牌,红罐案的判决结果不会对凉茶市场格局造成影响。

“最高院对于红罐案的判决,是双方在不违反法律和不损伤对方利益的前提下共享‘红罐王老吉包装装潢’,从目前来看,除非双方再度合作,不然加多宝已无法再生产‘红罐王老吉包装’。”上述负责人告诉时代周报记者,最近五年来,王老吉与加多宝双方之间的案件主要围绕“商标案”“红罐案”“怕上火”广告语、配方案以及“10罐7罐”案等,目前绝大部分案件均是王老吉胜诉。

在业内人士看来,此次判决对加多宝更为有利,但加多宝早已在2014年全面转向使用金罐包装,是否重启以及重启红罐包装的收效仍是疑问。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬向时代周报记者表示,如果加多宝重启红罐包装,会让加多宝重新在年节、喜庆市场拿到更多的市场份额。冯志敏则向时代周报记者表示,红罐包装使用与否,将取决于市场需求和消费者需求。

回顾王老吉和加多宝的红罐包装争夺战,双方就此事争执长达5年之久。2012年7月,广药集团与加多宝公司于同日分别向法院提起诉讼,各自都主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。

直至2014年广东省高级人民法院一审认为,“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团,判令加多宝公司停止侵权行为,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。此后,加多宝停止使用红罐包装,转而采用金罐。

红罐包装也只是双方争夺国内凉茶领头羊的缩影。据不完全统计,自2012年以来,加多宝和广药王老吉已经相互发起互诉22次,其中加多宝无一胜仗,广药王老吉对加多宝提起的起诉金额亦高达47亿元。

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