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收入暴跌 法国品牌艾格正式退市
2017-08-11 14:36:47 来源:​新京报 评论:

快时尚的世界里,兴衰变化极快,有不少品牌还没来得及让大家深入了解,便走到了发展转折的十字路口。8月9日,据法国股市监管机构AMF最新的备案资料显示,法国服装内衣品牌Etam Developpement(后简称“艾格”)已在巴黎证券交易所正式退市。这个自1995年便进入中国市场外资服饰品牌的“领头羊”,终究还是没能守住自己的阵地与荣耀。

“被迫”退市后前途难料

本次艾格退市事件中,非常值得注意的一点便是这并非一场出于品牌主体意愿而进行的私有化退出,而是由大股东发起的强制退市。

过往市场资料显示,6月7日,Milchior家族旗下的Finora联手Tarica和Lindemann两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对Etam Développement SCA进行私有化。由于三大家族对Etam Développement SCA合共持股高达96.28%,同时拥有97.92%的投票权,该收购只要经过法国金融市场管理局(简称为AMF)的批准后,Etam Développement SCA即可强制退市。一个多月后,AMF就于7月18日批准了这一私有化方案。

Etam艾格品牌创立于1916年,由Max Lindemann创立于德国,初始业务为内衣及袜子,随后品牌迅速扩张至欧洲其他主要国家,而公司的发展壮大主要依赖于法国人Martin Milchior,他于1933年购入21间店铺,并成立Sociétédes Etablissements Milchior,同时在法国里尔建立工厂;1958年,两大家族将生意合并最终成立Etam品牌。而后,1997年Etam于巴黎证券交易所上市,截至今年被迫退市,上市刚满20年。

针对此次退市,艾格集团表示,未来会将发展重点从成衣部门转向内衣部门,特别是其在墨西哥、智利与韩国等新兴市场的业务。就此说法,以及对该品牌中国区市场未来策略的疑惑,记者多次致电艾格集团中国的品牌代理方上海英模特(艾格)制衣有限公司及其市场公关的负责人,至发稿前,均未获得明确回复。

中国市场收入暴跌

上月底,艾格集团同时发布了该公司二季度及中期业绩。

数据显示,该集团二季度中国销售仍持续低迷——截至6月30日的二季度,艾格中国收入暴跌28.7%至4840万欧元,同比基础上跌幅仍达到20.2%,中国销售亦拖累集团二季度收入下跌3.2%至2.755亿欧元,同比基础上,集团二季度整体收入跌幅3.5%。

由于中国市场急转直下,艾格集团随即宣布未来将重新聚焦欧洲市场,同时发展在线渠道业务。

早年间,这家公司在开店比例上明显是以中国市场为重要引擎的,截至6月30日,艾格全球共运营3767个销售点,其中987间位于欧洲,2442间位于中国,另有338间国际特许经营店。值得注意的是在2017年上半年期内,艾格集团新增21个内衣销售门店,但这些都与中国市场无关,中国市场上半年主要仍是以关店止损为主,仅2017年上半年就净关闭了154间门店。

品牌方面透露,中国市场自2017年4月份宣布管理层变动后开始精简成本重组计划,包括关店进行单一仓库物流操作,除降低成本外亦推进过季产品销售。而当记者继续追问中国区的具体调整策略时,艾格方面并没有给出进一步的解释说明。

“法国少女”服饰产销本土策略受阻

在宣传时,艾格一度打着“法国少女”服饰的噱头,但实际上,该品牌自1994年进入中国,便在中国实行采、制、销一体化模式,中国区市场售卖的服饰,实际上就是国内市场设计、制造出来的,而这一模式随后成为国际品牌在中国市场的惯用模式。

这种“本土售卖,本土制造”的模式,曾在早年间助力了艾格在中国市场内的开疆拓土,发展壮大。但在越来越要求品牌个性、品质创新的今日,这种“中外差别发展”的策略,反而让艾格在国内市场的成长走入绝境。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn