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飞鹤乳业打造更适合中国宝宝体质的奶粉
2017-07-15 10:03:26作者:李辰 来源:中国经营网 评论:

   7月9日飞鹤乳业迎来55周岁生日,55年的不平凡历程见证了中国乳业的发展与变革,飞鹤乳业也从名不见经传的小乳品厂,发展成为国内婴幼儿奶粉领军企业。过去55年,飞鹤乳业率先打造出乳品行业一条完整的全产业链,努力研发“更适合”中国宝宝体质和需求的好奶粉。

   随着行业洗牌提速、企业深化改革、市场转型升级,中国乳业已经进入了拼内功的时代。飞鹤乳业总裁蔡方良在55周年庆典上表示,2017年飞鹤高端奶粉同期增长超过200%,整体销售同期增长超过45%。飞鹤也成为“为中国乳业正名”的中流砥柱。从飞鹤的销售数据可以看出,国产奶粉正在抢占市场话语权,中国乳业迎来了历史最好时期。

   55年与行业共同成长

   中国乳业迎来历史最好时期不是偶然,而是历尽千帆之后的蜕变。从近年中国乳业崛起到受挫再到重铸信心的发展历程来看,中国乳业的发展与婴幼儿奶粉息息相关。

   作为一家55年专注于婴幼儿奶粉的品牌来说,飞鹤一路走来的半个世纪,是中国婴幼儿奶粉行业过去几十年砥砺前行的真实写照,也可以看作是整个中国乳业披荆斩棘破茧成蝶的一个缩影。

   上世纪五六十年代,在计划经济的岁月里,尽管乳品工业在当时已经实现了从无到有的历史转身,但社会经济水平有限,乳品短缺问题依旧突出。经过国家领导人的批示,各地启动了发展乳业的高潮。飞鹤乳业的前身——黑龙江省农垦总局下属的赵光农场老八连乳品厂在1962年成立就是一个例子。

   经济由计划转向市场。从上世纪九十年代始,全国上下开始旗帜鲜明地引导人们培养喝奶的习惯,中国乳业开始了新一轮的发展腾飞。现飞鹤乳业董事长冷友斌正是从那时起开始了飞鹤品牌的二次创业。

   进入新世纪后,乳业被投资人士视为朝阳产业,上百亿元的资金涌入到了这一市场。新资本的涌入,推动乳业步入“资本运作时代”。搭上彼时中国企业海外上市的热潮,2003年,飞鹤登陆美国纳斯达克,率先成为中国乳品行业在美国上市的企业。

   时光荏苒,2008年乳业信任危机在逐渐散去,中国步入新经济时代。如何顺应消费升级,逆袭洋品牌,打造一片新的蓝海,成为国产乳企需要快速布局的战略之一。飞鹤敏锐地抓住机会,率先在业内推出了高端产品星飞帆,一时间,“高端化”成为了奶粉行业里的热词,孵化全新的产品定位成为不少乳企的共识。

   婴幼儿奶粉助力乳业新跨域

   谨记历史,不忘初心。2008年的那场信任危机,让国产奶粉之后的每一步都如履薄冰。信任的重建,无疑是一场长跑,婴幼儿奶粉消费信心的恢复对中国乳业消费信心的恢复意义重大。甚至可以说,中国乳业的成败在于婴幼儿奶粉。

   2017年1月,国家食药监组织抽检87家企业的224批次婴幼儿配方乳粉,全部合格。我国前20名企业,质量水平已经超过国际知名的企业。此外,中国乳企也在通过建设自有奶源基地等方式,为乳品质量提供坚实保障。以飞鹤为例,其早在2001年就开始在北纬47°的黄金奶源带上进行布局,历时10年打造出了一条全程可控可追溯安全优质的全产业链。

   与此同时,国产婴幼儿奶粉品牌也越来越多地在世界舞台崭露头角,重塑中国乳业形象,让世界乳业对于中国品牌的现状和潜力刮目相看。

   中国奶业协会会长高鸿宾表示,以婴幼儿奶粉为抓手,中国乳业已经脱胎换骨,进入了更高层次的发展新阶段,正面临着难得一遇的发展新契机。

   作为民族乳企的代表,飞鹤乳业主张的“更适合中国宝宝体质的奶粉”更在国乳复兴过程中起到重要作用,顺应消费升级,引领国产奶粉进入“更适合时代”。

   今年5月份,飞鹤乳业旗下高端婴幼儿奶粉“星飞帆”继2015年、2016年后,连续三年蝉联世界食品品质评鉴大会“金奖”。“从哪里跌倒就要从哪里爬起,这是国家领导人对全国奶业人的寄望,”在飞鹤55周年庆典上,高鸿宾会长提到飞鹤蝉联金奖三连冠时说道,“如今中国乳业不仅爬起来了,而且是挺胸抬头地站起来了,这值得我们自豪和骄傲。”

   婴幼儿奶粉的质量关系到中国宝宝的健康与否,也关系到中国乳业发展的健康与否。作为中国乳业发展中的一支重要力量,婴幼儿奶粉行业只有继续稳步前进,让价格回归价值,让品牌回归品质,才能守住中国乳业在今天取得的成绩。GG


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