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华彬续约红牛再陷谜局
2017-07-12 11:01:13 来源:北京商报 评论:

在华彬搞定红牛商标续约传闻纷纷扬扬的传开时,7月11日,中国红牛罐体主要供应商——奥瑞金包装股份有限公司(以下简称“奥瑞金”)发布的一则公告让红牛商标是否续约增添疑点。奥瑞金收到红牛商标持有者泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)起诉,具体内容并未在公告中透露。有分析认为,奥瑞金被起诉或与红牛未能续约却继续销售有关。红牛续约传言不断,这场刀光剑影的商标权之争逐渐浮出水面。

摆上台面

此次被泰国天丝起诉,奥瑞金已与华彬站在了同一战线。奥瑞金公告显示,近日,奥瑞金收到北京市东城区人民法院电话告知,泰国天丝向奥瑞金及全资子公司北京奥瑞金包装容器有限公司提起民事诉讼,事项涉及本公司与中国红牛的合作事宜。为保证公平信息披露,维护投资者利益,避免公司股价异常波动,根据相关规定,奥瑞金向深圳证券交易所申请,公司股票自7月11日开市起停牌。

事实上,红牛近期开启了一个长达半年的促销活动,中奖总额高达1.987亿元,有报道称,这使得奥瑞金需要在两个半月的时间内完成9.6亿只金罐红牛的生产,目前奥瑞金所有生产线几乎是满负荷生产。此次夏促导致的两家公司联动被分析认为是泰国天丝将这场商标之争摆上台面的助推因素。

关于泰国天丝的起诉事项,奥瑞金并未在公告中明确,仅表示公司将在收到诉讼文件后及时披露诉讼事项公告,并尽快与相关方沟通,评估该诉讼事项的影响并公告后申请股票复牌。为此,北京商报记者就被诉讼的原因联系到奥瑞金公关部门相关负责人,该负责人表示,正如公告所说,诉讼涉及红牛相关问题,但红牛的问题较为复杂,并建议记者“上网搜索”相关资料。华彬集团相关负责人也向记者表示,已经注意到相关消息,并正在了解。截至发稿,记者尚未收到两家公司的相关回复。

商标之争

红牛的商标之争从去年底就有传闻,红牛商标授权到期的传闻不绝于耳,但华彬集团对外界的各种声音也保持沉默。有不愿具名的业内人士表示,中泰双方的合同已到期,红牛已不能在中国继续生产销售,但红牛夏促又开启工厂,明显违背合同,红牛同样是被告,只不过没有上市所以没有披露。

据上述人士透露,两家争端呈现出边打官司边谈判的胶着状态。有传言称,华彬和泰国天丝之间除签有20年经营权合同外,还存在一份未公开的大合约,但这份合约目前并未得到官方证实。华彬一方坚持以这个未公开的合约主张自己的法律权利,继续生产和经营红牛,泰国天丝不愿意承认20年合约之外的合同。双方在利益面前各自坚持,就目前的官司情况来看,达成和解的几率不大。华彬集团的红牛夏促,是在与泰国天丝公开宣战,泰国天丝也宣战起诉奥瑞金,试图将这场博弈摆上台面,博得关注。

在中国市场,红牛属当之无愧的功能饮料老大,尽管近年来有不少功能饮料品牌出现,也有部分品牌获得好评,但红牛的地位仍然无人撼动。华彬集团明白红牛对自己的作用,因此才会想通过夏促来进行反击。或许华彬在一些方面拥有强势地位,才有恃无恐地进行夏促。上述业内人士表示,内部有消息指出,即使天丝拥有所有的商标权,但泰国天丝起码在一年半之内不得使用铁皮金罐的包装方案,包括对蓝帽子的使用。

关于此次夏促,业内有声音指出,华彬的大手笔就是希望通过贴利润换销量,并非是宣告商标续约的成功。有分析指出,在没有官方正式宣布之前,惟一能够判断华彬已经敲定商标使用权续约成功的细节就是对媒体的投放。包括电视广告、综艺冠名、影视剧植入、热播电视剧的在线视频贴片广告和体育赛事赞助和合作。

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