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李保芳在2017年中央电视台“国家品牌”高峰论坛上的发言(附详细PPT)
2017-07-11 16:24:23 来源:茅台时空 评论:

开放胸怀,国际视野

中国企业品牌国际化

在2017年中央电视台“国家品牌”高峰论坛上的发言

(2017年7月10日)

茅台集团 李保芳


尊敬的贾玉梅副省长、任学安主任、刘忻书记各位领导,各位企业家,媒体朋友们:

大家上午好!很荣幸到美丽富庶、开放文明的牡丹江,参加中央电视台举办的2017“国家品牌高峰论坛”。首先,我谨代表茅台集团,向主办方和东道主致以由衷的谢意,感谢中央电视台和黑龙江省、牡丹江市为我们搭建了“国家品牌高峰论坛”这一深度交流、互促共进的平台!我们相信,通过今天的探讨与交流,茅台必定会受益匪浅,也必将对国家品牌建设带来深远而积极的影响。


“国家品牌计划”,是一个富有远见的举措。去年,央视在做这个计划时,茅台毫不犹豫地选择了参加,关键就在于“国家品牌计划”是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划,共同为中国品牌发声而深感自豪。事实上讲,最近我们只要打开电视,随时都可以看到“国家品牌计划”的宣传。每一次看到茅台的片子,我们都是很自豪的。每一次看到格力的董大姐在片子中的那种自信和底气,相信也有同感。


“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。党的十八大以来,习近平总书记关于中国制造的一系列重要论述,其言谆谆、其意切切,为新形势下制造业转型升级指明了正确前行的方向与路径。

今天这个论坛,大牌云集、大咖毕至,我要和大家探讨的是中国企业品牌国际化。坦率地讲,题目很大,我也很忐忑。下面,我想结合茅台的情况和一些个人思考,与大家简要交流两方面看法和建议。不当之处,请各位批评指正。


第一,打造有影响力的中国品牌,我们都应不遗余力。

过去一个多世纪,世界各国竞争力的演变,很大程度上是企业品牌影响力的此消彼长。二战以后,主要工业国家都把培育有国际影响力的品牌,作为经济竞争的制高点和切入点。美国、英国、德国、日本、法国,甚至瑞典、芬兰等人口规模不大的国家,都贡献了很多全球知名品牌。这些品牌,不仅深刻地影响了全球经济格局,也深刻地影响了人们的生活。它们,无一例外地打破了区域和人文的障碍,都有着深入人心的品牌文化。


过去30余年,不仅是中国改革开放的辉煌史,也是中国企业和中国品牌不断奋进、励精图治的奋斗史。改革开放以来,中国企业以谦逊、包容的态度,不断向外学习、汲取营养,从小到大、从弱到强,走出了一条独特的发展之路。中国制造业则从“三来一补”起步,迅速崛起为人类历史上人口规模最大的“世界工厂”。今天,遍布世界各地的“中国制造”,已经成为中国国家形象和影响力的重要组成。这种扩张性量变,为今天我们进一步提升品牌建设水平,打下了坚实而宝贵的物质和文化基础。

但客观上看,作为全球第二大经济体,中国品牌的成长是滞后于经济增长的。在全球知名品牌阵营里,中国品牌的占比还落后于很多发达国家。差距的背后,是我们在发展质量和发展水平上,与众多经济强国的距离。令人振奋的是,新的历史时期,中央高瞻远瞩、审时度势,提出了刚才说到的“三个转变”。这是我们所有做实体的企业和企业家们的大好机遇,也是中国经济升级换代需要迈出的关键一步。


品牌强,则企业强;企业强,则国家强。“中国制造”要向“中国创造”转变,关键在品牌,核心是自主。这个课题,需要所有的制造企业调整战略,把中央提出的创新发展理念放在首位并落实到位,以此不断寻求新的突破,找到走向世界的机会和空间。这也是我们国家从制造业大国到制造业强国的基本路径。从战略层面理解,更多更好的中国品牌,对提升国家综合实力,不仅是重要的物质基础,也是重要的文化力量,将汇集成更为强大的中国声音;对企业个体而言,惟有让人信任和信赖的品牌,才是在激烈的市场竞争中制胜的法宝。

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