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阿里巴巴再现“奇市江湖” “造物节”淘宝剔骨再造
2017-07-10 16:48:25作者:李立 来源:中国经营网 评论:

本报记者 李立 杭州报道

过去的这个周末属于杭州和阿里巴巴。

以淘宝108家神店点亮的第二届淘宝造物节,吸引了四海八荒的宅男腐女、技术控、和文艺范。各路神仙从各处聚拢到杭州,却不是不是为了买买买。从北京坐了五小时高铁的徐小虫是为了来逛火星情报局、奇葩说,他的女朋友则打算到张大奕的风格诊所“求医问药”……

108家由大数据、人工智能甄选的淘宝原创店铺,代表淘宝最具生长性的创造力。如果说第一届造物节更像一个潮爆秀场,今年的造物节从去年的72家扩张到今年的108家店铺,造节思路也更加清晰,背后是淘宝全面无线化之后的剔骨再造。

阿里巴巴CEO张勇告诉《中国经营报》记者,“淘宝正走在内容化、社区化和智能化的路上,它不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,创造用户需求”,张勇说,“淘宝需要一个带领时代的超级IP,于是有了淘宝造物节。

从造物节的街区布局和规划,更能梳理出造物节的基本纬度:东市潮玩黑市,集中奇趣潮爆店铺,玩心是生产力;南街,脑洞工厂重在激发好奇心、想象力;西街打造超幸福街区,以自然良品、精酿啤酒等为标签引领创意生活,北街则主打原创,发酵淘宝特有原生创造力。

除了精心布局与规模扩大之外,今年造物节最大的变化还体现在开放性上。比如《火星情报局》、《奇葩说》这些当红IP的加入,即使没有展示太多产品,仍然吸引了一大拨粉丝前往,店铺门前大排长龙。记者还注意到,著名雕塑家向京与翟广慈联手推出的品牌“稀奇”也出现在造物节现场,翟广慈打造“稀奇”的初衷就是让艺术离生活更近一些,不是高高在上,造物节给了了“稀奇”这样的原创设计品牌和年轻人面对面的舞台。

和国内电商圈大打价格战的电商造节不同,张勇说“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接”。

从目前看,这种链接是原创力是奇趣是好玩是面对面聊天、讲故事,是“互联网动物”走到线下开集市,重新塑造线下逛街的乐趣。对于消费者来说,造物节一定是目前电商造节中最另类最有趣的一个,不需要买买买不要抢优惠券不需要跳转比价,逛街真正成为娱乐。如果你抑制不住想买,可以回到线上去,108个神店在线上等着你,成千上万个入口在淘宝上等着你。

并不强调购物的造物节背后暗示的,实际是淘宝在过去两年间的剔骨再造。

从2016年年初的淘宝卖家大会上,已经传递淘宝全面无线化的信号。据张勇当时透露,2016年淘宝全网接近70%的成交来自于无线。而截至2016年双十一,无线移动端的交易额占比已突破82%。无线端的典型性特点是屏幕小,也决定了用户浏览商品的习惯发生改变。找东西变得困难,浏览却变得更聚焦更有针对性。与PC端相比,移动端流量分配方式发生改变,推荐成为移动购物的重要导购方式,商家需要完成从运营商品到运营内容的转型。

用张勇的话来说,现在的淘宝已经进化成“内容生产平台及消费类媒体的淘宝”。在这种变化之下,用户发现商品的过程发生了根本变化,通过各种形式、内容的带入,网红,生产者变成内容发布者,淘宝变身大规模内容化的平台。位于造物节东市入口第一家的店铺分配给了球鞋定制师“飞翔的汉子”,他已经第二次来造物节。对他来说,造物节最大的不同是不用卖货只用带着创意来。一年到头他也会跑各种展会、订货会,但是造物节就是和自己的的粉丝面对面。主要的工作是和大家聊天,讲自己的故事和创意。

如果你还是觉得这样一个不强调卖货的造物节是奇葩,却丝毫不用怀疑它正在成为潮爆生活,中国原创动力的风向标。如果淘宝持续保持开放性,成为中国最大的原创产品销售平台与内容创意平台,由此形成的长尾市场将会更好地帮助淘宝从持续不断的假货风波中解脱出来。

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责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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