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永辉超市殊死搏斗背后:"新零售"脑洞是个名利场
2017-06-19 13:59:58 来源:投资者报 评论:

尽管永辉超市目前在部分城市开通了APP下单门店提货的服务,但根据年报数据显示,线上客户与实体店客户消费比例仅为0.098%。

资本市场中刮起一股“新零售”概念的风,作为国内首批将生鲜农产品引进现代超市的上市公司,永辉超市股份有限公司(下称“永辉超市”)在这场风潮中备受关注。

最近,这家公司又开始“搞事情”。6月18日,永辉生活(会员店)首家24小时店正式开业,首站选址永辉超市总部——福州。到6月底,永辉生活还将在福州开设两家店。

这是继超级物种之后的新动作,回看近半年,永辉超市一直都热衷于“搞事情”:宣称2017年将在北京市场至少开10家门店、精致超市入驻二三线城市、牵手今日资本增资永辉云创、受让老牌零售服务商达曼国际公司40%股权......

永辉超市动作不断,其他公司也没闲着。目前,市场上出现多个新零售物种,比如盒马鲜生、海物会、本来生活等,对于这些竞争对手,永辉超市将如何与之抗衡?此外,备受关注的电商业务,公司又该如何提升?就此类问题,《投资者报》记者采访了永辉超市董秘张经仪,得到相关答复。

大小动作不断上演

据了解,永辉生活福州首家24小时店位于台江区交通路。最快到6月底,永辉生活将于福州再开设两家店。除此之外,永辉生活于福州还签约了两家门店,并有多个选址项目正在接洽、商谈中。

业内人士认为,从目前布局看,永辉生活未来业务发展方向可能是“社区便利店+同城配”,以生鲜为维度整合、打通整条链路。即:永辉生活门店作为一个开放平台,向内部或加盟者放开。永辉超市则通过B2B方式供货永辉生活门店(社区便利店),同时,自建同城物流。在供应链上游端则发展供应链金融,进而输出供应标准、基地直采化,并打造自有品牌商品体系。

永辉生活福州店在商品结构上与北京、上海的店大致相同,最大的不同则是,推出“肉鲜生”品牌。该品牌是永辉生活与中粮合作的自有品牌。

依托自身的生鲜优势,永辉超市今年以来动作频出。

今年1月,永辉超市发布公告称,其拟通过子公司永辉控股参股收购美国达曼国际公司股权,其中永辉控股将按40%的持股比例,交易对价约1.65亿美元。据悉,达曼国际公司在自有品牌开发、全球采购和零售端执行方面,具有很强的专业能力和丰富的经验,客户来自全球51个国家超过100家零售企业。

此外,永辉超市还发布公告,宣布与今日资本以4.6亿元共同增资旗下子公司上海永辉云创众诚网络科技有限公司(下称“永辉云创”)一事获得董事会批准。这表明双方的合作已正式开始。

根据相关投资协议,永辉超市及今日资本、永辉超市实际控制人之一张轩宁共同增资永辉云创。其中,永辉超市增资6400万元,今日资本和张轩宁各增资1.5亿元,此外由永辉云创联合创始人彭华生追加认缴资本9600万元。

在众多动作中,最引人注意的是永辉新业态——超级物种的出现。这是永辉继红标店、绿标店、精标店、会员店之后的第五个业态。为什么取名超级物种,永辉相关负责人给出的解释是,超级物种就是未来超市+餐饮,让消费者能体味未来生活。

据悉,尽管营业面积只有500平方米,但作为多重餐厅的结合模式,超级物种融合了永辉目前孵化的8个产物:鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊、咏悦汇、生活厨房、健康生活有机馆、静候花开花艺馆。超级物种的8个产物曾单个在永辉其他业态做过尝试,均取得不俗成绩,但是本次聚合一体成为新的业态未来还有待观察。

永辉超市相关负责人曾表示,超级物种在福州试水成功后会迅速在全国扩张,计划两年扩展到3000家门店。

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