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华彬集团进退维谷:红牛商标难续约 果倍爽卖不动
2017-06-01 10:46:30 来源:北京商报 评论:

根据欧睿咨询估计,中国瓶装水的零售销售额2015年增长12.5%,达207.9亿美元,相较2011年增长约一倍,但这并不意味着高端瓶装水也能保持这种增幅。

分析称,目前在中国高端水市场上,以依云为代表的外资品牌处于垄断地位,仅依云一个品牌就占据了中国高端矿泉水市场25%的份额。为此,VOSS能否为华彬集团带来新的增长点挑战不小。

停产、裁员、降薪等问题仍然困扰着红牛。据报道,在4月中旬,中国红牛再次传出“裁员”消息,对象主要是基层业务人员,比例将近20%。该报道还提到,中国红牛发布《关于进一步优化快消品集团营业单位2017年度标准薪资管理》的通知,称“根据每个人在中国红牛的不同职级,降薪比例从5%-10%不等”。上述员工表示,工作多年没有涨过工资,但消费水平却在提高,因此准备辞职。

有业内人士表示,红牛此前由于泰国方面原料断供,停产过一段时间,终端超市等方面进货也较为困难,一度面临断货局面。

华彬集团相关负责人表示,目前为止,涉及红牛的媒体沟通标准答案只有一个,就是不予回应。在这个不可避免的大议题下,华彬集团只能做好自己该做的事,其他只能等时间解释。

两难

自1995年,拿到泰国天丝医药集团(泰国红牛)的授权后,华彬集团中国红牛20年的商标授权已于2016年底到期。在中国市场,红牛属当之无愧的功能饮料老大,尽管近年来有不少功能饮料品牌出现,也获得不少好评,但红牛的地位仍然无人撼动。红牛这个功能饮料行业老大,从去年底至今,商标续约仍无定论,红牛也多次被传裁员、停产。但中国红牛方面自始至终都拒绝对此事发表任何言论,令这件事更加扑朔迷离。

纵观唯他可可一路走来,爆红的背后与当年的红牛如出一辙,都是依赖高强度的广告曝光来将产品推入到消费者视野,华彬集团的造星能力不容小觑。

朱丹蓬指出,目前最大的变数则是华彬集团与All Market签订的合约中是否有一条可以表示All Market在被收购后,华彬集团还能占有25%的股份或者依然保留唯他可可在中国的经营权。未来华彬集团参与竞购的可能性较小,因为唯他可可不仅在中国市场广阔,海外市场也是一大收入来源,而华彬集团对于海外企业运营的操作基本为零,要把海外市场经营好对华彬集团来说不容易,对企业市场资源和人才方面的要求都很高。

除此之外,华彬集团还有一条路可以选择,那就是如果All Market被收购,对华彬集团而言最可能采取的方式是与新的品牌方重新谈判,但如果是百事公司成功收购,华彬集团的愿望恐将落空。

“在中国,百事和康师傅就饮料业务结成战略联盟,未来如果收购成功,百事公司不可能将唯他可可交给华彬集团打理,康师傅显然是最佳选择。”朱丹蓬如是说。在花重金将唯他可可打入市场后,面临着该品牌可能易主的风险,华彬集团或要为他人做嫁衣。

对于华彬集团来说,目前的局面属于左右两难,如果退出,被看做是红牛接棒者的唯他可可就要拱手让人,竹篮打水;如果继续竞购,还要面临着多年的品牌培育和消费教育,来自红牛方面的变数也未可知。左右摇摆的饮料造星巨头华彬集团,未来如何打好市场上的牌,仍然是个考验。


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