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便利店大扩张:迎来的是“春天”还是生死大考?
2017-05-25 11:05:06 来源:第一财经日报 评论:

5月的一天,上海一家五星酒店内,千人规模的会场座无虚席,还有不少观众因晚到而只能站着参会。连续几日的大会,直到最后一天的下午结束时,会场依旧人满为患,这与一般大会进行到最后一天走了大半人的情况截然不同。

这里举行的是中国连锁经营协会“2017中国便利店大会”,罗森、7-11、全家、快客等便利店大佬齐聚一堂,而台下则是已经或非常想进入便利店行业的投资者和加盟商。

尽管这几年实体零售业普遍走下坡路,然而便利店却是鲜少见到的依旧增长的实体零售业态。不少业者认为,便利店已经站在“风口”,此时不入更待何时?因此便利店大会上挤满了探路者。

近年来,大量的品牌便利店开始扩张,新品牌开始崛起,资本也开始助推。然而,便利店业态在中国市场分布不均,当一部分业者享受着不俗投资回报时,另有不少便利店也在面临“生死大考”。

另一边,京东这样的电商巨鳄也宣布进军便利店行业,扬言开设百万家门店,这让全国各区域散置的夫妻店有了商机。但整合夫妻店绝对不简单,其中挑战诸多。便利店“江湖”正硝烟四起。


加码便利店

“大概几年前就有很多人问,在2014年罗森提出2025年要开1万家店,很多人说1万家店能开得出吗?最近,京东已经喊着要开100万家便利店,那我们这1万家就是个很小的数字了。”罗森中国董事、副总裁张晟一路看着便利店发展,不由感叹行业扩张之快。

张晟道出的正是目前便利店的快速发展趋势,与百货、超市卖场的关店潮不同,“小而美”的便利店是目前硕果仅存的依旧能保持良好增长的实体零售业态。

商务部数据显示,2016年传统零售业态的销售额同比增长了1.6%,其中专卖店销售额增长1.7%,专业店、超市、大型超市分别增长了2.9%、1.9%、1.8%。只有便利店增速连续几年居零售业之首,去年达到8%。

中国连锁经营协会与波士顿咨询公司联合发布了《2017中国便利店发展报告》指出,中国连锁品牌化便利店门店数接近10万家,2016年便利店行业增速达13%,市场规模超过1300亿元,开店数量及同店销售双双增长。

中国连锁经营协会5月16日最新发布的“2016年中国连锁百强”显示,各业态销售增幅差异明显,便利店增幅最高,达到16.7%,专业店和专卖店为6.5%,购物中心为1.6%,超市和大型超市为1.5%,百货店为负2.5%。据悉,在日本遍布了5万家左右便利店,在美国也有15万家左右,以此来看,中国便利店仍有相当大的增长空间。

“相对数千万元甚至上亿元投入的大卖场、百货等,一家便利店的投资额可能几十万元就够了,因此回报期也相对较短。现在百货店之所以落寞,是因为失去价格优势,部分陈旧项目又缺乏体验感,于是就被电商替代了。可便利店本来就不是打价格战的,一般货品在便利店的价格要高于标准超市和卖场,便利店主打的就是便利,现在社区商业很有潜力,社区居民的便利型消费很难替代,所以便利店一直有生存空间。”资深零售业人士沈军道出便利店保持增长的主因。

此种状况下,便利店品牌商们都开始跑马圈地,全家计划到2024年达到1万家店;罗森计划从目前的约千店规模到2020年达到3000家,到2025年达1万家店;7-11希望每一到两年在一个新城市进行布局,在主要城市每年新开30~40家门店;家乐福推出“Easy家乐福”小店。京东更许下豪言,要开100万家便利店。

“从投资角度而言,我们发现,整体零售市场随着消费升级正偏向小型化业态发展。社区快速增加,产生小店新商机。不少资本涌向了便利店市场。”弘章资本创始合伙人翁怡诺指出。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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