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首个“中国品牌日”起航 加多宝首批入围“cctv中国品牌榜”
2017-05-13 09:01:34作者:李辰 来源:中国经营网 评论:

在全球知名品牌的阵营里,中国品牌的占比和发展远远落后于很多发达国家。为了扩大自主品牌的知名度和影响力,5月2日,国家相关职能部门批复《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

5月10日,在央视财经举办“CCTV中国品牌榜”启动仪式上,首批“CCTV中国品牌榜”入围名单公布,加多宝等民族自主品牌脱颖而出,成为首批入围“CCTV中国品牌榜”的企业。

此次首批入围的知名自主品牌将成为中国品牌的生力军代表。20多年来,加多宝集团一直专注凉茶产业,推动凉茶文化发展。将凉茶打造成继碳酸、果汁、茶类之后的又一大饮料品类。即使在经济放缓的大环境下,加多宝依然能够牢牢占据凉茶领先地位。

自主品牌建设迎来新的“里程碑”

首批“CCTV中国品牌榜”入围名单甄选维度的数据均由国家权威机构提供,由专家委员会遵循“权威、公正、客观”原则划分入选行业,评估发布品牌名单,以进一步大力宣传我国发展品牌经济的积极努力。

在启动仪式上,国家质量监督检验检疫部门相关领导致辞表示,品牌企业参与市场竞争的价值资源,是衡量国家经济实力的重要标志,拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家和地区在世界经济格局中的地位,更反映出一个民族在变革、开放、发展当中的精神面貌。他也指出,我国品牌发展仍然滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题仍然比较严重,并制约着中国品牌提质升级发展。

加多宝集团党委书记庞振国表示,此次中国品牌日的设立以及“CCTV中国品牌榜”的设立,预示着中国对品牌的重视已经从企业层面正式上升到国家层面,这符合国家领导去年关于“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”转变的指示。

恒源祥总经理陈忠伟则表示,现在要站在全球化的角度,去思考整个供应链系统和消费者。其实,加多宝一直致力于中国凉茶文化的传承和国内外传播工作,将加多宝打造成全世界年轻人更喜欢的凉茶饮品。相较于前些年的黄金时代,整个凉茶品类的增速开始放缓,但根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年,加多宝凉茶以52.6%的销售额市场份额位居中国凉茶行业市场前列。

积极开拓海外市场

随着中国企业国际化的推进,中国品牌的产品在全球随处可见,越来越多的中国品牌已经成功逆袭,占据世界市场。

国家相关部分负责人提出,推进品牌建设不仅要抓质量提升,更要抓创新驱动,创新是品牌建设的前提。

事实上,为了提升品质、练好内功,此次首批入围的加多宝等知名自主品牌在发展的长河中一直在坚守“工匠精神”及“创新精神”,既精益求精,又不断创新,成为中国品牌的生力军代表。

2015年,为了适应国际市场环境变化,加多宝主动战略升级推出金罐,并率先推出饮料行业 “金标准”体系,将已有的“360度品质管理体系”以质量创新与价值提升作为主轴线,这为其打造与世界接轨的世界级工厂,加快国际化之路夯实了基础。

在国家“一带一路”宏观战略机遇面前,加多宝国际化布局亦在加速,先后亮相中阿博览会、米兰世博会等国际舞台,伴随国家领导人访美、访英等外交新常态,以及代表中国品牌走进联合国等,以“文化先行”输出品牌 “软实力”,为中国品牌走出去打下基础。

“国家希望通过品牌建设促进供给侧改革,引导中国企业走出去。从国内层面来讲,随着消费结构的升级,消费者对产品的需求不再局限在功能上,而是要求更多附加值围绕这样的大趋势。加多宝正在通过‘创新驱动’+‘工匠精神’让中国产品向中国品牌转变,助力供给侧改革的深化。”庞振国如是说。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
责编:赵芳迪 zhaofangdi@cbnet.com.cn

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