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轻奢品牌抱团:Coach24亿美元购Kate Spade
2017-05-09 14:25:54 来源:​澎湃新闻网 评论:

在暧昧了一段时间后,两大轻奢品牌Coach和Kate Spade终于成为了一家人。

5月8日,美国时尚品牌Coach, Inc((NYSE:COH))宣布,将以每股18.5美元的价格,收购Kate Spade & Company,交易总额为24亿美元(约合164.7亿元人民币)。

Coach品牌在1941年于纽约成立,而年轻的Kate Spade则诞生于1993年,后者的定价一般较前者更低,二者均以包具见长,为中国女性消费者所广泛认知。

根据公告,18.5美元/股的收购价格,比Kate Spade在上周五(5月5日)的收盘价高出了9%。

在声明中,Coach公司CEO Victor Luis表示:“Kate Spate拥有相当独特的品牌定位,在年轻消费者中颇为知名,通过这笔收购,我们将共同创造纽约第一家现代奢侈生活方式品牌。”

Kate Spade公司CEO Craig A. Leavitt表示:“经充分考虑之后,我们达成了加入Coach的决定,这将会最大化地为我们的股东带来价值,并确保Kate Spade的长期成功,实现成为具有影响力、全球化品牌的目标。”

发布收购信息当天,Coach的股价上涨了4.8%,Kate Spade的股价迅速攀升了8.31%,而自去年12月,Kate Spade宣布寻求出售后,公司的股价至今已经上涨了超过17%。

二者“联姻”前,其实已眉来眼去了一段时间。

路透社报道称,Kate Spade的手袋,因快速迭代的款式和精致缤纷的设计,在年轻消费者间红极一时。

但与其他奢侈包具品牌类似,Kate Spade同样面临着日益激烈的市场竞争,疲于达成市场期待。2014年,Kate Spade股价一度冲高至40美元,但至去年12月宣布寻求出售时,股价已跌至20美元以下。

2017年4月,Kate Spade发布的第一季度财报显示, Kate Spade的同店销量,出现了25个季度以来首次下滑。

据彭博社报道,Coach和Michael Kors均表现出了对Kate Spade 的兴趣,而年轻的Kate Spade最终选择了Coach。

“Coach在全球范围内开设和运营店铺、进行品牌运营的经验,将会帮助Kate Spade大幅实现全球范围内的增长。” Coach公司CEO Victor Luis表示。“并购将会强化我们在全球包袋、饰品、鞋和衣物领域,全球化、优质水平的形象,并带来产品、以及品牌定位和受众群体上的优化组合。”

而已经76岁高龄的Coach,则在想办法去获得年轻人的欢心,这恰是Kate Spade所擅长的。

彭博社报道称,Coach已经花了好几年,去重振销量,更新设计,并摆脱“打折”的形象。

这些措施已初见成效,就在上周,Coach公布了第三季度财报,其中销售额下降了4%,但利润增了8.6%,高于预期。

而Coach下一阶段就是将通过收购,建立多品牌策略,包括Kate Spade,女鞋品牌Jimmy Choo甚至英国时装品牌Burberry Group在内的公司都被传出了与Coach的绯闻。

Coach CEO Vicor Luis提及,Kate Spade几乎有60%的消费者都是“千禧世代”,即出生于1980至2000年的一代年轻人,“千禧时代代表了市场未来强劲的增长机会。”

《财富》杂志认为,Coach越来越靠近欧洲的奢侈品集团,如LVMH(路威酩轩集团),Kering(开云集团)和Richemont(瑞峰集团)。而不是像传统的美国奢侈品公司Ralph Lauren和Michael Kors一样,品牌较为单一。

不过,根据发表收购声明当天的电话采访,Vitor Luis称,短期内将不会再有大的收购案,也拒绝评论是否会将收购Jimmy Choo。

根据声明,Coach对Kate Spade的交易预计将在2017年第三季度完成。


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