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贵州醇突然提价8倍 董事长回应炒作质疑:它值这个钱
2017-04-28 10:40:49 来源:​每日经济新闻 评论:

“悉心除旧规,沥血酿新酒。”这是贵州醇酒厂入口处东正门牌坊上所提字样。

与这副有年头的对联相对应,贵州醇这家酒企今年4月前已久无大新闻。但近期公司却因旗下一款老酒产品的调价回业内视野,不过,市场更多是一片哗然,指其“炒作”的质疑声也不断。

4月15日,维维股份旗下贵州醇酒业有限公司(以下简称贵州醇)以一张A4纸赚足市场的眼球——其突然向各经销商下发了提价通知,宣布其早于1983年就上市的经典装35度贵州醇(下简称35度贵州醇)的开票价、市场零售建议价均大幅涨价。其中,该产品的市场零售建议价由原来的35元/瓶,调整为280元/瓶。

一夜之间涨价8倍,引来市场和酒业人士对此热议不断、众说纷纭,而其涨价之“谜”仍未浮出水面。为此,《每日经济新闻》记者近日实地探访贵州醇酒业厂区所在地,采访其高管、经销商、业内等多方,呈现贵州醇的提价缘由和现实问题。

●暴力提价8倍 董事长回应“以前被低估”

贵州醇酒厂位于贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市的一座山里,和贵州醇风景区毗邻。东正门是通往贵州醇的“山门”入口,由此门上山,经过盘旋几公里的山路即抵达贵州醇厂区与风景区。

4月21日,记者来到贵州醇厂区采访,还未进入,便已闻到空气里飘散的浓烈酒香。相较10多天来外界对贵州醇甚嚣尘上的讨论,厂区此刻非常寂静。

在贵州醇行政办公楼,公司办公室一位工作人员介绍,“35度贵州醇自上世纪80年代研发上市,可以说是公司一两代人的记忆。”提价背后,她解释说,“公司一直坚持用传统工艺纯粮酿造,这么多年没提价,但成本却一加再加。”

就缘何涨价,贵州醇在提价通知中也称,35度贵州醇自1984年获得国家质量大奖以来,价格几乎未做调整。虽然作出了解释,但开票价上涨13倍、零售建议价上涨8倍,仍然招来业内不少的“炒作”质疑声。同时,外界亦关心和存疑:贵州醇哪来的自信?消费者会买账吗?

贵州醇酒业公司董事长李风云在证实了涨价一事后,向记者说道:“作为贵州醇经典款,从价值层面上来说它就应该值这个价。以前是被市场低估了,涨价就这么一个考虑。”

那么,为何贵州醇多年不提价现在才提?

熟悉贵州白酒业的行业专家万兴贵认为,曾经的国企体制致贵州醇调价决策相对缓慢,此后在国内名酒都往中高端白酒走时其又坚守中低端市场,公司可能是因这些原因此前没有涨价。“随着白酒市场竞争加剧,贵州醇成本不断增高,维持原价的压力不断变大,一方面削弱其盈利能力,另一方面因缺少市场支持使市场营销乏力。以上都是其不得不提价的原因。”万兴贵说。

贵州省酿酒工业协会副秘书长、贵州醇前营销总监肖进春则说道:“贵州醇之所以多年不涨价,有产品更新程度不高的原因,也有对客户和消费者定位老化、缺乏新的目标定位的原因。”

●35度贵州醇是上世纪名品,如今难觅

资料显示,35度贵州醇产品在1983年上市时,开创了纯粮低度白酒的先河,曾销往国外。但近日,记者实地走访贵阳和兴义当地多家烟酒专卖店后,却未看到35度贵州醇的“身影“”。

“兴义几乎没有在卖‘35度’的。”兴义当地一位经销商王先生说,“这是以前的老酒,没有做了。这酒在这边市场不大好卖。”

对此,董事长李风云坦言,35度贵州醇目前在当地市场基本没有销售。

“‘35度’在公司的整体销售中占比较小,主要在沿海卖,在外地有一定基础。”一位曾就职于贵州醇的老员工称。《北京商报》此前的报道则提出,有贵州醇经销商表示,35度贵州醇目前在广州和北京市场的销量不温不火。还有河南经销商称,贵州醇没有什么销售手段,为自然销售。

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