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霸王连亏六年后翻身 致癌风波噩梦挥去
2017-03-30 10:05:14 来源:北京商报 评论:

业绩连亏六年的霸王集团终于迎来复苏。3月29日,霸王集团公布2016年财报显示,净利润约为4370万元。但不可忽视的是,随着具备购买实力的二三十岁人群不断出现压力性头皮烦恼和脱发等问题,这一客群对高端和功能性产品的消费需求与日俱增。不少国际知名品牌开始在脱发管理领域加重筹码,日渐红火起来的防脱市场对于霸王集团来说,是机遇,也是挑战。

业绩扭亏

财报中显示,霸王集团2016财年公司营业收入为2.64亿元,同比增加约13.8%;净利润4370万元,而2015年的净利润亏损约1.11亿元。为了重新夺回在防脱发领域的市场地位,去年,霸王集团推出了全新的洗发产品,并且开始进军母婴洗护领域。为进一步激励经销商和销售团队,集团还制定了旅游奖励计划。

北京商报记者从霸王(广州)有限公司副总经理汪亮处获悉,目前,霸王的洗护新品“防脱活发”系列产品已经在商超渠道全面铺开。覆盖范围包括沃尔玛、家乐福、大润发、乐购、华润万家等大型商超卖场。为了吸引年轻消费客群,霸王防脱洗发液等新产品还打出了“年轻新主张”的标语。

不过,从产品线来看,“霸王”品牌依然是霸王集团的核心产品。该品牌去年的营业额约为2.08亿元,占据了集团总营业额的78.5%,同比上年增长约13.1%。其余几个品牌:追风、本草堂、丽涛等品牌对整体营业额贡献率则相对较小,分别占据整体营业额的8.3%、5%和7.5%。

在远离市场数年之后,霸王集团也意识到不能够凭借单一产品单打独斗。新的盈利触手首先落在了婴童市场上。汪亮向北京商报记者独家透露,集团去年推出的婴童洗护产品“小霸王”目前正处在商超进场和铺货阶段,“与几大母婴连锁都在谈判当中。”

据了解,“小霸王”共推出了31个SKU,含初生花、水润果、舒缓草三大系列,面向12岁以内的婴童消费市场。产品横跨洗发水、沐浴露、洗发沐浴二合一、牙膏、洗衣液、护臀膏、保湿乳、面霜八大品项,零售价在35-99元(套盒系列35-300多元),明星产品是小霸王婴儿亲肤洗发沐浴露。

四面楚歌

提到霸王洗发水,就不得不提及2010年的“二恶烷”丑闻。在北京一家物美大卖场,有销售人员向北京商报记者表示,尽管已经辟谣,但如今不少消费者依然认为霸王洗发水“有毒”,因此不会选择购买。

2010年7月14日,香港《壹周刊》刊发报道,其中指出霸王洗发水含有可致癌因素二恶烷。报道一出,霸王集团股价应声大跌,市值蒸发24亿元。深陷“致癌风波”的霸王洗发水销量自此一路向下。2012年、2013年、2014年、2015年,霸王集团的总体营业额与护发产品的营业额同步下降:其中,总体营业额分别为5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元;护发产品的营业额分别为4.47亿元、4亿元、2.56亿元、2亿元。

这场“致癌风波”成为了霸王集团连续几年挥之不去的业绩梦魇,成龙代言的霸王洗发水广告也屡遭网友恶搞。2010年,霸王集团净利润亏损1.18亿元。2011年,亏损扩大至5.58亿元;2012-2014年,霸王集团净利润分别为-6.18亿元、-1.44亿元和-1.16亿元。

2010-2015年,正是中国洗发产品市场规模加速扩大的关键时期。霸王集团却不得不将注意力集中在与《壹周刊》的斡旋上。2016年5月,艰难度日了六年的霸王集团终于迎来转机,香港高院裁定被告《壹周刊》败诉,有关“霸王”产品致癌的报道属诽谤,须向霸王集团赔偿300万港元及相关诉讼费。今年1月,霸王集团发布公告称,已收妥《壹周刊》1800万港元款项。

尽管案情昭雪,但是对于霸王集团来说,丧失的是早期建立起的市场先机。智通财经研究中心分析认为,霸王集团胜诉并转亏为赢,却不得不面对自身产品结构单一,对护发产品依赖性极大的问题。因此,霸王护发产品虽然已经摆脱了“二恶烷”,但苦于“招式已老”,想回巅峰已不太可能。

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