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当Papi酱拥抱新百伦,背后是体育用品的一场时尚冒险
2017-03-02 16:24:25 来源:​钛媒体 评论:

2016年伴随着“网红经济”这个词迅速蹿红,网红撬动资本的时代也宣告到来。其中,作为短视频领域的网红第一人——papi酱,也早已走进资本圈视野,其广告代言价格炒上了天。

近日,著名运动品牌New Balance就与Papi酱联手,上线推送了一则跑鞋广告。该广告以北漂和梦想为主题、架设于papi酱自身的故事之上,附带两个具有话题感的微博标签,给大家呈现了利用变声器发布原创短视频和pipitube(Papi酱团队创立的视频频道)之外的一个Papi,广告效果也将尤为明显。

New Balance十分期待Papi能给品牌带来新的活力以及更高的销量。但这早已不是网红与体育品牌合作的第一例,NB并不是第一个吃螃蟹的人。

随着国内外体育品牌市场的更迭传新,体育用品的定位也向时尚方向转变,开始注重当下时代和个性的特点,考虑除了功能本身之外的许多东西。网红为娱乐产业带来了新的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道,由传统的渠道掌控流量,变成了由内容以及营销掌控流量,也让体育运动的风潮刮向了娱乐时尚圈。

不论是国际大牌还是本土品牌,众多体育品牌都曾合作或签下数位娱乐明星或时尚达人,利用他们的明星效应,扩大品牌的知名度。

娱乐明星代言运动品牌简览

除了一众的体育明星外,业界巨头NIKE早已将目光放在了娱乐明星界,曾与王珞丹、陈意涵、黑人等影视或主持明星展开合作;在2017年初,彪马(PUMA)也公布了新一年的五位重磅代言人,男款系列是杨洋、刘昊然、李现领衔,女款系列则是刘雯和张雨绮,如此重大的消息更是博得了诸家粉丝的热捧。特步在今年也不甘其后,更换了新一任代言人,由当红小花赵丽颖接棒,双方携手打造“运动时尚”。

那些与运动品牌相关的明星,其粉丝也因对他们个性的热爱而对品牌有着更强的情感关联。换句话说,其艺术成就并非是他们被喜爱的唯一重点。

比如,曾代言Adidas Originals的中国歌手及演员吴亦凡,其粉丝不仅仅喜欢其音乐及电影角色,还喜欢他的争议性以及与心脏病作斗争的故事。同样地,演员及歌手陈冠希,在微信影响力上排名十分靠前,有着极强的影响力和粉丝忠诚度,尽管其卷入过性丑闻和社交媒体骂战,但或许这样的影响力还要归功于这些争议。

事实上,不论是吴亦凡或陈老师还是其他明星,他们的死忠粉丝期望通过购买其热爱的明星所代言的产品,来继续拥抱明星,作为其忠诚度的鼓励。换言之如何开发粉丝的情绪资本也是一门尤为重要的学问。粉丝在这里找到了“认同感”和“情感共鸣”,这就更近了代言人和品牌与大众之间的距离。

如今的娱乐圈,明星们越来越重视身材,而体育+娱乐的模式在运动品牌的代言方面,得到了很好的结合与展现。无论如何,体育产品在大众日常生活中正扮演着愈发重要的角色,而这方面,时尚达人在社交网络上带来的影响并不亚于了竞技场上的体育明星。

明星们除了出现在广告中外,也在社交媒体中频频露出自己与品牌的合照。小花们、小鲜肉们更是热衷于在社交媒体中发布自己健身的照片,提高了粉丝们对瑜伽、普拉提和高强度间歇训练等健身项目的关注度。

刘雯在微博上晒出身着PUMA的健身照

然而,并不是所有的明星都适合代言运动品牌,除了自带的运动属性,阳光、年轻的外形或多或少也会给品牌增色不少。因此,在选角这一点上,众多系列都签下了数位娱乐圈大咖的阿迪达斯,还是颇为稳妥。

随着运动品牌市场消费的主力军来到了90后甚至00后一代,而现在正恰逢国内体育事业快速发展的时期,NBA、足球、羽毛球等竞技项目都对他们来说充满着吸引力,这也让更多的运动品牌和体育赛事,看到了新的市场出口。

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