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RIO魔力渐失:2016年业绩大跌六成 行业进入衰退期
2017-02-27 10:45:25 来源:​北京商报 评论:

百润股份爆品RIO预调鸡尾酒在经历了两年的高速增长后,如泡沫般快速萎缩。近日,上海百润投资控股集团股份有限公司(以下简称“百润股份”)发布2016年度业绩快报显示,公司股份营业收入同比大跌六成,亏损1.42亿元。事实上,预调鸡尾酒从2016年伊始便进入寒冬,以该品类为主营业务的百润股份受到的影响更是首当其冲。百润股份从2015年下半年便出现了亏损。虽然2016年12月,百润股份对生产RIO预调鸡尾酒的巴克斯酒业增资用于扩大产能,但曾经给百润股份带来巨大利润的RIO预调鸡尾酒伴随着市场泡沫的消失,销售魔力也逐渐失效,成为拉低公司业绩的“罪魁”。

业绩大滑坡

预调鸡尾酒市场在经历了前两年的高速增长后,又如泡沫般快速萎缩,龙头企业百润股份2016年遭遇巨大亏损。2月24日晚间,百润股份发布的2016年度业绩快报显示,公司股份营业收入同比大跌60.22%至9.35亿元,营业利润同比下跌142.76%至-2.66亿元,净利润同比下跌128.39%,亏损1.42亿元。百润股份在公告中解释,影响业绩的主要因素是预调鸡尾酒业务在2016年度持续消化渠道库存,导致预调鸡尾酒产品公司出货量减少,主营业务较上年下降幅度较大所致。

伴随着预调鸡尾酒寒冬的到来,百润股份的业绩遭遇过山车式下跌。据百润股份财报显示,该公司在2016年四个季度分别营收为:2.16亿元、2.04亿元、3.26亿元和1.89亿元。

事实上,据百润股份财报显示,2015年四季度百润股份净利润便已亏损达2亿多元,2016年前三季度,百润股份营收为7.46亿元,同比下降66.07%,净利则持续亏损1.04亿元,下降幅度达114.84%。

业绩下滑的同时,库存也成为百润股份的绊脚石。事实上,百润股份2016年都在为实现去库存而努力。2016年中报显示,百润股份在消化经销库存上成绩显著,已略低于常规安全库存,去年三季度公司营收为3.26亿元,较前两季度有所增长。

国海证券针对百润股份三季报的分析显示,由于2016年7月《中国新歌声》、2016年8月《微微一笑很倾城》的播出,RIO销售受到刺激,同比去年,百润股份渠道库存压力有所降低。目前RIO渠道库存已经恢复正常水平,大约为百润股份2016年两个月左右的销量。百润股份在去年三季报中表示,2016年渠道库存已经下降至合理水平,四季度经营状况有望持续改善。但进入四季度,百润股份的营业收入依然呈现下跌的状况,仅获1.89亿元。

白酒行业营销专家蔡学飞分析认为,四季度是传统白酒的销售旺季,这恰恰是以RIO为代表的预调鸡尾酒的销售淡季,它无法成为中国传统节日送礼或家庭聚餐的选择。此外,业内人士披露,百润股份去年四季度的去库存工作并不成功,反而再度向经销商压货,导致很多经销商出现崩盘现象,退出合作系统。

中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为,事实上,目前预调鸡尾酒市场份额大约为30亿-40亿元,百润股份一家实际上便可满足市场需求,但生产者广泛进入,导致供大于求,使预调鸡尾酒直接进入衰退期。

RIO魔力渐失

在百润股份收购巴克斯酒业之前,巴克斯酒业业绩便呈现良好的增长态势。数据显示, 2012年、2013年及2014年,巴克斯酒业的营业收入分别为5880.7万元、1.86亿元和9.7亿元,净利润分别为499.6万元、2021.2万元和2.9亿元。

2015年,巴克斯酒业在被百润股份转让出去六年后,又被百润股份以49.45亿元的高价重新买回,百润股份的主营业务也从单一的香料香精制造增加了预调鸡尾酒业务。

RIO也未让百润股份失望。据百润股份2015年中期业绩报告显示,报告期内,百润股份营业收入同比大增278.43%至16.88亿元,净利润也同比暴涨329.5%至6.13亿元。

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