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面膜大王美即衰落:去年回款同比降六成 批发价腰斩
2017-02-22 11:21:56 来源:每日经济新闻 评论:

编者按

【曾有“中国面膜第一品牌”之称的美即面膜风光一时,而去年回款不足2亿元,同比下滑六成,不但销量停止增长,而且早已出现急速下跌。在业绩暴跌、经销商质疑和消费者不买单的多重困局中,昔日的面膜大王是否能东山再起,又或者在没落中逐渐退出市场?《每日经济新闻》对此进行了调查。

通过调查,记者发现,美即面膜发家地的工厂已搬迁、创始团队多人离职。多名美即经销商向记者透露了美即渠道价格混乱的情况。美即销量下滑的主要原因是欧莱雅收购后,没有及时对美即的产品进行有效的更新升级,在这个快节奏的时代,美即的产品没能跟上消费者的需求。而欧莱雅相关人士表示,自并购以来,欧莱雅对美即的发展给予了巨大支持,将继续保持和美即经销商、零售客户的长期良好合作关系,继续探索并致力于美即品牌的稳定发展以保持其市场竞争力。此外,面膜行业遭遇挑战的同时也迎来机遇。据研报预测,到2019年,中国面膜市场的容量将达到130亿元。】


“停下来,享受美丽。”美即面膜这句广告语曾伴随它走上“中国面膜第一品牌”的巅峰。然而,如今其销量大幅下滑,早已风光不再。

近日,美即面膜被第三方市场监测机构曝出2016年回款不足2亿元,同比下滑了六成,仅及2012年巅峰时期回款的10%。《每日经济新闻》记者就此展开调查,多名美即经销商和代理商均向记者证实了美即面膜在被欧莱雅收购后销量急速下滑的事实。

老经销商蔡达志(化名)告诉记者,以前他一次性拿货100万~300万元,现在每次进货10万元都觉得有风险。

“美即的价格比较混乱。”南京一家化妆品公司老板吴志远(化名)向记者透露。蔡达志也表示,现在美即给专营店的折扣越来越低,就是因为卖不出去了。国内某美妆电商平台相关负责人也直言,“美即面膜被欧莱雅集团收购后没有再进行消费升级。”

记者就上述问题联系欧莱雅方面,其相关人士回复记者称,欧莱雅作为上市公司,依据其全球政策,并不能透露任何单个品牌在当地市场上的具体财务数据。但自并购以来,欧莱雅对美即的发展给予了巨大支持。欧莱雅对面膜市场的潜力持乐观态度,对美即品牌充满信心。

●当家产品批发价被指腰斩

成立于2003年的美即凭借着“单片销售”的创新在2010年前后风靡一时。2010年带着无限荣光,美即控股登陆香港联交所主板。此后两年,美即面膜如日中天,2012年是美即面膜的巅峰期,当年美即的销售额达到13.49亿港元,增长了41%,净利润为2.05亿港元,美即面膜销售回款13.53亿元。

然而时隔5年后,市场传出了美即面膜去年回款同比下滑了60%的消息。

对此,欧莱雅相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,目前市场环境挑战巨大,竞争激烈,尽管如此,美即品牌对于欧莱雅的战略意义不变。

“现在(美即)的销量确实是急速下降,说跌90%还是客气的。”蔡达志的言语间伴随着无奈。他告诉记者,自己是美即面膜最早一批经销商和代理商之一,现在也仍然还在代理美即面膜。“现在一年大概就是40万~50万元(进货额)。”

蔡达志告诉记者,“海洋冰泉”面膜的销售额大概能占美即“缤纷系列”产品销量的30%~40%。记者在美即面膜各大线上零售商网站看到,销量排名靠前的均是“缤纷系列”或者“全新缤纷系列”产品。美即另一地区一级代理商的相关负责人也告诉记者,“海洋冰泉”卖得最好。也就是说,“缤纷系列”目前仍是美即的当家产品。

“以‘缤纷系列’产品为例,产品刚出来的时候批发单价是6元多,现在一般是3元钱,甚至2元多。(我感觉)基本上已经接近崩盘的状态。美即给专营店的折扣越来越低。”蔡达志表示,美即面膜价格很混乱。

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