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贝因美巨亏暴露销售渠道硬伤 高层欲借多元化自救
2017-02-22 10:30:39 来源:法治周末 评论:

刚刚过去的2016年,贝因美婴童食品股份有限公司(以下简称贝因美)的日子似乎过得并不如意。

1月25日,贝因美在发布的《2016年度业绩预告修正公告》中称,将此前在《2016年第三季度报告正文》中对2016年度归属于上市公司股东的净利润预计亏损3.8亿元至4.1亿元调整为亏损7.5亿元至8亿元。

然而,贝因美在2015年实现了净利润1.03亿元。这意味着,仅一年时间,贝因美净利润由盈转为巨亏,跌幅高达825%。

该消息一出,业内哗然,昔日的“国产奶粉老大”贝因美由此被冠以“乳业亏损王”。

“虽然,公司第四季度营业收入较前三季度均有好转,盈利水平也有所恢复,但未达年度预期。”对于修正业绩,贝因美则在公告中解释,“因此,公司基于谨慎性原则,经与天健会计师事务所沟通,对累计形成的递延所得税资产3亿元进行转回;对个别超额亏损的控股子公司计提坏账准备6100万元。以上两项主要因素使得公司年度亏损额较原预计进一步扩大。”

同时,贝因美称,该业绩预告修正是公司财务部门初步估算的结果,尚未经注册会计师审计。

“关于财报鉴于我公司目前处于缄默期,暂时无法对媒体的采访内容作出相应回复。”为了更加详细地了解贝因美业绩亏损的详情,法治周末记者以邮件形式向贝因美发去采访提纲,但其以处于缄默期为由拒绝了采访。

“当下,贝因美面临的最大问题就是在渠道。”乳业高级分析师宋亮对法治周末记者坦言,“这两年来,贝因美在渠道方面出现了一些问题,其一直没有调整好,而且它内部的销售团队各方面表现亦是很差。”

业绩由盛转衰

法治周末记者梳理了贝因美自2008年至2016年期间的财报。

财报显示,贝因美的快速发展始于2008年。这一年,诸多大型奶企因受三聚氰胺事件影响而亏损,未被查出含有三聚氰胺的贝因美得以在国内奶企中脱颖而出,利润大幅度增加。

梳理结果显示,贝因美在2008年至2013年的营业收入分别为19.38亿元、32.45亿元、40.28亿元、47.26亿元、53.54亿元、61.17亿元;归属于上市公司股东的净利润分别为1.22亿元、4.74亿元、5.52亿元、4.37亿元、5.09亿元、7.21亿元。

可以发现,2008年至2013年的六年期间,贝因美营业收入呈现逐年增长趋势,由2008年的19.38亿元增长至2013年的61.17亿元,增长3倍有余;而其净利润亦由2008年的1.22亿元增长至2013年的7.21亿元,增长近6倍。

然而,自2014年开始,贝因美的业绩却走向了另一面。

财报显示,2014年贝因美实现营业收入50.49亿元,同比下滑17.46%;归属于上市公司股东的净利润为0.69亿元,较2013年的7.21亿元大幅下滑90.45%。

一夜回到解放前。2014年,贝因美的净利润骤然跌至2008年水平以下。

对于在2014年业绩出现如此大幅度下滑,贝因美将原因归为“收入下降导致利润同比减少”“公司为了巩固行业领先地位,继续加大市场费用的投入”所致。

然而,2015年贝因美的营业收入依然继续缩水。

财报显示,2015年贝因美实现营业收入45.34亿元,同比下滑10.2%;归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元,同比增长50.45%。

时间进入到2016年,贝因美的业绩进一步恶化,开始由盈转亏。

贝因美前三季度财报显示,其实现营业收入18.3亿元,同比下滑30.79%;归属于上市公司股东的净利润亏损4.09亿元,同比下滑89.45%。

与此同时,贝因美预计2016年度归属于上市公司股东的净利润将亏损3.8亿元至4.1亿元。然而,仅隔三个月,贝因美就发布了业绩预告修正报告,称将亏损调整至7.5亿元至8亿元。

三年时间,贝因美就跌入亏损泥潭。

盲目价格战遭遇渠道之痛

是什么将贝因美置于如此境地?

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