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空气净化器价格虚高 部分品牌降价60%后仍有利润
2017-02-20 11:23:57 来源:​第一财经日报 评论:

在Blueair(布鲁雅尔)被联合利华收购后的首次媒体见面会上,Blueair中国区总经理陈冰透露,目前中国已成该品牌全球最大的市场,占到全球销量的七成以上。记者了解到,空气净化器品牌也同样进入爆发期,已有600多个品牌逐鹿国内市场。

在行业看来,国内空气净化器市场仍未成熟,依然面临看天吃饭的难题。

中国的商机

2017年2月14日,新年刚过,在北京某五星级酒店,被联合利华收购的空气净化器品牌Blueair的高级管理层完成了首次亮相,事实上到去年12月1日,这一收购才刚刚结束。当天除了临时未能出席的全球首席执行官安明德(Mehmet)外,包括首席产品官、中国区总经理等高管悉数登场,可见其对中国市场的重视。

陈冰告诉第一财经记者,虽然无法透露具体数字,但近年来中国的业绩一直保持着双位数高速增长,目前在全球60多个国家和地区市场中,中国的市场份额一骑绝尘,占Blueair全球销量的70%以上。

瑞典空气净化器品牌Blueair注册于1996年,并于2006年进入中国,但直到2012年,Blueair才在中国上海正式成立销售公司,这也被认为是其中国业务的全面启动,而真正让其在国内闻名的则是2013年11月,美国驻中国使领馆购买了千台Blueair空气净化器的新闻。

陈冰表示,目前中国市场空气净化器市场渗透率只有5%,依然存在很大的机会。目前Blueair在中国已经拥有80多家经销商以及600多家门店,覆盖了100多个城市。2017年公司将加大在中国市场的投入,一方面进一步开拓线上市场,另一方面加强体验式营销,将以上海和北京为重点市场,进一步拓展线下城市渠道。据介绍,收购方联合利华也对空气净化器品类抱有很高的期望。

事实上Blueair的增长与中国空气净化器市场的爆发息息相关。

2013年以来,随着雾霾天气的大范围爆发,中国空气净化器市场迎来了一波井喷行情。调研机构中怡康公布的数据显示,2013年空气净化器零售量和销售额分别为376万台和88亿元;2014年行业增长幅度超过30%。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,2016年,国内空气净化器市场已达到574万台、141亿元的规模。而随着雾霾成为空气质量的新常态,空气净化器恐慌性购买将蔓延到全国。数据显示,京津冀空气净化器零售量超过全国总零售量的23%,而南京、宁波等多个非“重度雾霾城市”空气净化器零售量同比增长高达353%和217%。

600品牌待洗牌

空气净化器市场的增长同样带来了品牌数量的爆发。

前瞻产业研究院发布的《中国空气净化器行业市场需求预测分析报告》显示,2013年,全国空气净化器市场品牌数量为151个,到2015年时,产品品牌数已高达689个。记者在京东上看到,在售的空气净化器品牌总数高达604个。一拥而上的局面下,市场上的产品良莠不齐,标准缺失、虚假宣传、产品劣质等问题层出不穷。

今年1月1日,首部空气净化器产品环境标志标准也正式实施。明确了不同大小的房间所用的空气净化器产品去除PM2.5、甲醛等有机挥发物的最大净化指标、噪声等要求,还首次规定了静音状态下产品的净化指标要求。

不过在2016年10月,国家质检总局对空气净化器产品首次国家监督抽查中,56家企业的61批次产品中,有两成半的产品不合格,而采用新空气净化器国标的产品只有半数多一点。而2016年底公布的进口空气净化器抽查中,对15个国家和地区的34个品牌的121批产品,依然有10%的产品性能项目不合格。

左延鹊提供的数据显示,随着2016年3月,空气净化器新国标的出台,促进空气净化器市场进行了一轮洗牌,线上和线下销售的品牌数字都有所减少。不过记者计算发现,目前品牌数字依然要超过600个。

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