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十年后再度结缘 全资控股文君酒 剑南春重返一线阵营有多远?
2017-01-23 10:22:55作者:蒋政 来源:中国经营报 评论:

十年之后,四川省文君酒经营有限责任公司再次回归四川剑南春(集团)有限责任公司(以下简称“剑南春”)的“怀抱”。

《中国经营报》记者查阅国家企业信用信息公示系统获悉,四川省文君酒经营有限责任公司的股东登记已变更,剑南春成为文君酒惟一股东,核准日期为2016年10月28日。

在2007年,法国LVMH集团收购文君酒业55%的股权,同剑南春共同持有该品牌。在其控股期间,文君酒被定位为小众的奢侈产品,并逐渐脱离主流白酒市场。

多位白酒行业人士表示,剑南春全资持有文君酒,极有可能是为了实现自身产品突破,寄希望于文君酒打造一个次高端品牌。只是,已经逐步脱离一线梯队的剑南春,想要将不尽如人意的文君酒带回主流白酒市场,未来所面临的困难可想而知。针对此事,记者给剑南春方面发去采访函,截至发稿前未收到任何回复。

再次“拥抱”文君酒

文君酒“回归”剑南春的消息,早在半年前就屡屡被人提及。根据国家企业信用信息公示系统显示,文君酒目前的股东仅有剑南春集团,公司法人为任斌。公开资料显示,文君酒作为中国老牌名酒,2001年因经营不善、资不抵债曾被剑南春收购。2007年,LVMH集团作价2500万欧元收购文君酒业55%的股权,同剑南春共同持有该品牌。

股权变更后,剑南春全资控股文君酒并进行增资,目前注册资本为1.373亿元。同时,任斌为公司董事长兼总经理,宁忠、杨冬云分别为公司董事。任斌原为四川绵竹剑南春酒类经营有限公司副总经理。杨冬云为剑南春集团副总经理。另有媒体报道称,文君酒的高管团队已进行了更换。

白酒行业专家蔡学飞表示,原本LVMH集团希望利用文君酒悠久的历史,将其打造成小众的奢侈品牌,并推行国际化战略,但是最终效果并不好。

“这些年文君酒在一定程度上远离了主流白酒市场,此外,由于我国白酒行业市场行情同国际市场存在一定差异,导致文君酒国际化战略走得并不顺利。”他说。

有媒体报道称,据文君酒经销商介绍,目前文君酒主要在广东、河南、湖南有一定的销量,全国市场上很难见到文君酒的身影。而在上世纪80年代,文君酒曾与五粮液、泸州老窖等“六朵金花”比肩。

白酒行业专家欧阳千里认为,文君酒自身酒质很好,拥有一定高端品牌价值。剑南春全资持有文君酒,有可能是希望依托该品牌试水次高端市场。

记者登陆剑南春天猫旗舰店发现,文君酒所售卖的三款产品为48度文君酒、52度文君酒以及52度文君酒礼盒装,售价分别为358元、550元和650元。而在这个价格区间,我国白酒市场竞争非常激烈。

白酒战略专家铁犁在接受媒体采访时表示,从长远角度来看,文君酒回归会对剑南春产生一定影响,但在短期内很难产生实际作用。

蔡学飞认为,“剑南春现在要做的是,利用现有的资源和优势,让文君酒回归主流市场。”

携手重回一线梯队?

已从一线掉队的剑南春,能否让文君酒重现辉煌呢?

“剑南春同茅台、五粮液、洋河之间的差距正在扩大,这从当下新一轮的涨价潮中就能看出端倪。”蔡学飞告诉记者。

2016年12月初,贵州茅台传出消息,43度茅台酒由于供应不足,暂时停止开票;15年陈年酒暂停大单审批,短期内实行限量批售。根据《中国经营报》之前报道,在2017年“双节”销售旺季之际,销售终端显示茅台酒53度飞天批发价已超过千元,部分市场零售价格高达1200元。

五粮液在2016年9月宣布对旗下产品“普五”进行提价,出厂价格恢复性调整为739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶。同时,五粮液表示,2017年水晶瓶五粮液市场投放量将较去年减少20%以上。

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