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Dior等国际大牌美妆集体降价
2017-01-22 11:19:12作者:刘媛媛、石英婧 来源:中国经营网 评论:

近日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团(以下简称“雅诗兰黛”)宣布,自2017年起,将下调部分商品在中国的售价,降价幅度最高达18%。

无独有偶,继雅诗兰黛集团旗下多个品牌彩妆宣布降价后,法国欧莱雅集团旗下阿玛尼、YSL等品牌部分商品也进行了降价。

对于降价理由,雅诗兰黛方面回应称是为了响应中国对于化妆品消费税的调整政策。雅诗兰黛中国区公关负责人孙玲玲在接受《中国经营报》记者采访时表示:“此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整,让更多中国消费者体验到我们的贴心服务及高品质的彩妆、香氛产品。”

著名经济学家宋清辉认为,中国本土品牌的迅速崛起以及日韩品牌的进入,分裂了一些欧美奢侈品牌在中国市场的有效份额,业绩增长遭遇瓶颈。

国际一线美妆品牌迎来降价潮

除雅诗兰黛集团旗下品牌之外,Dior、阿玛尼、YSL等品牌也纷纷加入降价“大军”。

雅诗兰黛集团于2017年1月4日提供的调价声明显示,自2017年1月5日起,雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。

此次调整涉及300多个SKU,其中,雅诗兰黛品牌3大明星粉底降幅约7%至10%,包含白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液;倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%,调整后建议零售价为295元;魅可定制无瑕粉底液降幅18%;而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%,流云眉粉笔下调12%。

随后,记者在走访上海多个雅诗兰黛旗下专柜后发现,化妆品柜台所有列入调价名单的商品均已换上新的价格标签。上海伊势丹百货雅诗兰黛专柜更是直接打出“王牌粉底液,新价格,无需代购”的标语。

“从1月5日开始就已经降价了,像这款白金级奢宠臻采粉底液原价950元,现在是880元;这款持妆粉底液原价420元,现价390元。”1月11日,上海久光百货内雅诗兰黛专柜导购向记者介绍,只有部分彩妆参与了降价,包括三款粉底液和两款眼线笔、眉笔。

久光百货倩碧专柜,部分彩妆商品同样换上了新的价格标签,导购告诉记者:“我们部分彩妆的价格已经降过了,有粉底液和香氛,但降价幅度都不一样,像原价350元的持久遮瑕粉底液30毫升装已经降至295元;焕妍活力粉底液30毫升装的则是由350元降为325元。”

据悉,Dior真我淡香水(100ML)原价1280元,现价1180元,降了100元;Dior小姐花漾淡香水(50ML)原价830元,现价750元,下降幅度近10%;阿玛尼柔亮自然粉底液原价650元,现价为580元;YSL莹亮炫染唇油则由原来的310元降为290元。这是进口化妆品多年来在中国市场的首次集体降价。

据了解,2016年9月30日,国家财政部、国家税务总局联合下发了通知,决定从2016年10月1日起,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%,进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%。

发展承压渠道难题待解

事实上,面对日韩品牌的发展和一些中国本土品牌的崛起,雅诗兰黛等欧美品牌正面临着不小的业绩压力。

记者注意到,此次调价的均为彩妆产品,而在雅诗兰黛的降价声明中,表示是对2016年国家调整消费税率的积极回应。

“一直以来,这些国外化妆品牌在国内的销售压力很大,一方面是高关税,另一方面是高营销费用,所以价格一直降不下来,因此这个政策也给了他们一个很好的由头把价格降下来。”财富研究院院长周婷向本报记者指出。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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