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“注册制”成奶粉行业洗牌拐点
2017-01-02 15:32:00 来源:中国经营网 评论:

黄荣

“这是最好的时代,也是最坏的时代。”这句话是对当前中国奶业的写照。经过多年发展,中国奶业规模化养殖取得突破,但奶牛养殖成本高、牛奶收购价格低,中国的多家大型牧场一时陷入困境。

2016年,在经济大环境不景气的背景下,业绩下滑甚至亏损成为行业普遍现象,上游养殖产能过剩、跨境电商冲击,都深深地刺痛了每一位奶业人的心。而可喜的是,随着奶粉新政“注册制”的深入实施,乳制品行业正在向良性健康的轨道回归。而最终真正能够提振消费者信心的,还取决于企业能否由内迸发的,基于盈利模式、供应链上下游的自我革新。中国奶业的振兴,任重而道远。

上游养殖遭遇“寒冬”

国内奶牛养殖企业在2016年的日子过得并不容易,在原奶价格下行的压力下,上游养殖企业营收和净利润均出现大幅降低。根据统计,此前国内奶牛养殖户有260万户,而目前剩下120万户左右。牧场的生鲜乳价格上不去也没人收购,很多牧场仍在观望。这也从中小养殖户扩展到国内大型原奶企业,包括现代牧业、西部牧业等国内原奶上市公司都递交了一份不容乐观的业绩答卷。

西部牧业在2016年三季报中提到,2014年下半年开始国内生鲜乳销售价呈现下跌趋势,市场价格波动较大,截至目前国内生鲜乳销售价格仍未明显回升。现代牧业发布的2016第三季度财报显示,前三季度实现营业收入同比下降9.74%;净利润前三季亏损3.11亿元。

由于生鲜乳业价格未回升,企业终端产品销售情况并不好,大牧场把生鲜乳喷粉进入库存对业绩也造成影响。究其真正原因,进口大包粉的冲击或许是罪魁祸首。

全球乳制品拍卖的此前的几次结果显示,全脂乳粉和脱脂乳粉价格均较上期较大幅度增长。随着进口大包粉价格上涨,国内原奶行业似乎迎来了一丝曙光。只是眼下国内原奶产业成本整体依然偏高,大包粉的上涨会对国内原奶价格有拉动作用,但并不能只靠期望大包粉涨价来解决原奶危机问题。

现代牧业熬过了寒冬,但是企业困难资金短缺、下游拓展以及养殖成本高的问题依然存在。“2016年国际奶价回暖,国内奶价供求关系调整明显,养殖成本高的问题无法改变,与国际奶价竞争力差也没有改变。”乳业专家宋亮认为,2017年大牧场收奶价格预计能上涨5%左右,2017年原奶收购情况要比2016年好一些。

奶粉新政加速行业洗牌

“国内奶粉行业只有千亿左右规模,之所以会成为全社会关注的焦点,在于奶粉是人生第一消费品,安全问题备受关注。”贝因美创始人谢宏坦言。自2016年10月1日实施的《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》规定,每家企业原则上不得超过3个配方系列9种产品,这也将终结2000个婴儿奶粉品牌的乱象。

新政给了乳企十分充裕的过渡期,2016年来新政对奶粉市场的影响已经显现。“2016年来奶粉企业都在忙清理库存,以期在过渡期之前将多余的配方产品清理干净。”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼说,此外各大奶粉企业还在忙于政策的调整,未来只能将产能与资源集中做最核心的品类。

随之而来的是,2016年以来,奶粉市场由于出现了甩货、价格战等现象。现阶段的奶粉市场确实比新政出台前还要混乱,市场上流通的货增多,企业间无序竞争、价格战还存在。

2016年乳制品安全问题时有发生,曾经的国产奶粉老大贝因美遭遇假冒奶粉事件导致业绩低迷。谢宏认为,配方注册制的本质是把配方奶粉当OTC药品来管理,如果本身企业规范经营并没有太大压力。渠道恶性竞争会随着奶粉新政实施逐渐好转,但奶粉行业依旧面临产能过剩。

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