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易果生鲜烧钱游戏:运营亏损率至少30%甚至更高
2016-12-27 10:22:51 来源:​ 21世纪经济报道 评论:

临近岁末,生鲜电商行业也并不平静。

日前,联华超市股份有限公司(以下简称“联华超市”)发布公告称,永辉超市12月23日与上海易果电子商务有限公司(以下简称“易果生鲜”)订立股份转让协议,悉数转让其持有的21.17%联华超市股份,转让价格约为8.5亿元。而上述股权为永辉超市于2015年9月购入,当时折合人民币约7.51亿元。

这是易果生鲜拿下苏宁小店之后,再一次布局传统线下渠道,意在进军生鲜O2O市场。由于易果生鲜背后的阿里巴巴,以及联华超市背后的百联集团,使得这起交易备受关注。 联华超市目前仍然处于亏损之中,易果生鲜的亏损也将因此加剧,易果看重的或许是前者广泛的线下网点和供应链。

易果集团联合创始人金光磊向21世纪经济报道记者表示,易果集团在生鲜供应链和冷链物流上,有着长期的积累和足够的领先优势,在业态上与联华有着很强的互补性。新零售背景下,数据驱动的线上及线下,物流及供应链的融合已成趋势,易果和联华将凭借各自优势,在新零售领域进行创新尝试。

全渠道布局

联华超市旗下主要有大型综合超市、超级市场和便利店三种业态,分别冠以“世纪联华”、“联华超市”和“快客便利”品牌,截至今年上半年共计拥有门店3796家。

从永辉超市入股到全盘卖出,不过短短的一年零八个月的时间。永辉超市在公告中称,因公司与联华超市经营战略发生调整及双方在重叠市场业务的发展,不再维持股权层面的合作,但在门店经营、联合采购等方面仍有合作空间。“本次股权转让后对公司未来业务影响甚微。”

不过,在零售业内人士看来,二者的整合效果不佳以及亏损,是其分道扬镳的重要原因。从联华超市公布的财报来看,联华超市2014年实现净利润3103.3万元,2015年全年亏损4.97亿元。今年前三季度营业额为222.6亿元,较上年减少1.3%,净亏损1.8亿元。

联华超市表示,业绩依旧亏损主要因消费者需求不振、购物渠道多元化导致线上线下零售商竞争加剧,使得商品收益下降。受以上原因影响,该公司预计今年全年业绩仍有可能出现亏损。

而易果生鲜目前的盈利状态也不佳,事实上,几乎所有的生鲜电商都处于亏损中。

今年11月,易果生鲜对外宣布完成由苏宁领投的C+轮融资,其总融资金额超过5亿美元。该公司董事长兼CEO张晔表示, B2B+O2O是生鲜全渠道的主旋律,B2C可以很好地解决一站式购齐的需求,此外基于前置仓的O2O服务也是必不可少的。

引入苏宁后,易果生鲜不仅接管了苏宁苏鲜生频道,为苏宁的社区O2O项目“苏宁小店”供货,苏宁方面也将在全国1600家门店中选择适合的门店作为易果前置仓。易果此番入股联华超市,则进一步加强了在O2O全渠道的布局。

资深电商观察人士鲁振旺在接受21世纪经济报道记者采访时表示,用苏宁小店或者是联华超市作为前置网店,一定程度上能降低线上生鲜的运营成本。但是,新的问题是线下超市门店所产生的成本,以及配送与自提之间的协调。“模式看起来是没有问题,但不同城市不同区域的消费水平,会影响线下渠道的密度和辐射范围。”

海通证券分析认为,超市因其网点多且贴近社区,在空间距离和时间效率上能最快最广触及终端消费者, 相比之下,电商的价值体现在产品标准化、高频消费、低客单价。电商的配送效率低、成本高,是线下零售价值重估的重要触发点。

亏损或加剧

传统零售与电商正在加速融合。今年6月21日,京东和沃尔玛共同宣布达成深度战略合作,沃尔玛旗下“1号店”并入京东,同时沃尔玛获得京东约5%股权。10月中旬,沃尔玛增持至京东约10.8%的股份。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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