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马莎百货在中国的"八年抗战" 生而无音死也悄悄
2016-11-10 14:29:48 来源:钛媒体 评论:

  2、产品设计老气。不少逛过马莎百货的人都会有这样的感受,尽管来到中国开店,但马莎的服饰品类仍然有着浓郁的英国旧中产阶级的风格,不仅尺码偏大,颜色偏暗,很多款式都比较老气,而且价格也不低,这并不适合国内目前主流的年轻消费者;

  3、直营模式受限,不了解中国市场。早在2014年,马莎就声称要在国内放弃直营模式并寻找合作伙伴,目前来看这一计划并没有落实下去。也正因如此,马莎在国内显得有些孤立无援,即使察觉到电商带来的威胁寻求加入,也并没有真正实现线上线下差异化,无法真正获得消费者青睐;

  4、英国总部动荡连连。2015年7月,曾在马莎百货工作近30年的一般商品部门执行总监John Dixon宣布离职;2016年1月,马莎百货原 CEO Marc Bolland 被迫“退休”让位;2016年7月,受英国脱欧与汇率动荡影响,马莎百货服饰和家居部门的同店销售暴跌8.9%,成为超过十年以来的最大跌幅……这些无疑会牵制住马莎在国内的扩张节奏。

  如今,马莎百货的败走中国内地已成事实。悲哀的是,从正式落地中国内地,到八年后死去,知道这家英国著名百货的中国人仍不多,真可谓生而无音死也悄悄。不过,它在香港的业务发展倒是不错,目前在香港地区马莎有26家门店,年报中称还将会继续开发热销食品,并开设三家食品快闪店。


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