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百丽中期净利下降近两成 半年关店378家
2016-10-26 10:47:55 来源:新京报 评论:

百丽中期净利下降近两成 半年关店378家

  零售行业环境惨淡,从鞋履巨头难挡颓势的业绩表现上可见一斑。10月24日晚间,百丽国际发布中期业绩报告(自2016年3月1日至2016年8月31日),上半财年,公司经营收入195.26亿元人民币,同比增长0.9%;中期盈利17.33亿元人民币,同比下降19.7%。

  关店未来一到两年将持续

  据9月初百丽国际公布的二季度零售运营数据显示,该公司的业绩疲态主要源自于长时间持续不振的鞋类业务:2016年第二季度,百丽鞋类业务同店销售下降10%,这已经是该数据自2013/2014财年四季度以来连续第10季度未能实现增长。

  百丽国际在此次中期报告中表示,报告期内中国大陆地区鞋类零售网点已减少378家,未来一段时间,如果同店销售继续低迷、恢复低于预期的话,该公司鞋类业务项下的利润率,仍有继续下降的可能性。

  而基于“转型需要”,该集团针对“前景欠佳”的店铺的调整或关闭将在未来一到两年内持续。

  上一财年里,也是受到鞋类业务下滑影响,百丽集团的净利润为29.34亿元,同比下降38.4%。

  公开资料显示,百丽集团(香港上市名称“百丽国际控股有限公司”)是中国鞋业规模最大的公司,集团旗下除了同名旗舰品牌百丽(Belle),还有思加图、真美诗、他她、天美意、森达、百思图等自营品牌,以及部分运动品牌代理和国际品牌的在华销售。

  从“疯狂开店”到每天关店3家

  在过往的近十年里,百丽与大多数国内鞋服品牌一样,主要依靠开店扩张的策略来占领市场。在开店最为疯狂的2011年,单看百丽女鞋一个旗舰品牌,平均不到两天便会开设一家新店。到了2014年,百丽的“疯狂开店”戛然而止。自2015年3月开启了关店周期。

  2007年,百丽国际全年新增自营零售网点(包括鞋类、服饰、运动)2280家,截至2007年底,其自营零售网点的总数达到6143家。2008年,全年新增自营零售网点3241家。这一扩张方式长达多年,截至2016年2月29日,百丽国际自营零售网点总数为21017家,较2007年底增长242.13%。

  新京报记者梳理百丽国际上市以来年报发现,2009年,其新增鞋类自营零售网点681家,2010年这一数据高达1562家。2011年,百丽国际新增鞋类自营零售网点1958家,达到近几年高峰值。2014/2015财年,其在中国大陆净新增鞋类自营零售网点876家,已较历史峰值相差甚远。

  2015/2016财年,百丽国际在中国大陆净减少鞋类自营网点366家。这是百丽国际自上市以来鞋类自营网点首次出现负增长。

  “鞋类业务由于客流量下降、消费偏好转变,持续呈现同店销售下滑、盈利能力降低的状况。”百丽国际在当时的财报中称。

  最新中报数据显示,这半年里百丽几乎一天就会关掉2家门店。而今年6-8月,集团在内地净减少了276家门店——也就是说,相当于平均每天关店3家。

  重新定位电商平台

  此次中期报告中,百丽在展望未来发展亦透露,为了适应消费者网购的新趋势,百丽在2016年,已将原本独立运营的电商团队,重新纳入品牌团队,以实现更好的技术互补和资源支持。

  翻阅过往资料可知,报告中所指的独立运营的电商平台,指的正是其在2011年7月份投资2亿美元成立了优购网。但在2013年前后,此平台一直遭遇高管动荡,首先是其CMO徐雷和高级副总裁谢云立相继离职,而后不到一年里,COO张小军也选择了离职。目前,百丽国际的季度零售业绩报告与年报中已经不再把优购网单独平台的零售业绩放在年报里面展现。

  ■ 行业

  零售寒冬季 “关店潮”来袭

  事实上,近年来曾经以“疯狂开店”而闻名的鞋服企业,几乎在这两年都遭遇了“扩张后遗症”的洗礼,默默加入了这波“关店潮”。

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