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爱茉莉太平洋旗下多品牌遭停业处分
2016-10-25 13:43:01作者:黄荣 来源:中国经营网 评论:

  公开数据显示,爱茉莉太平洋在韩国的市场占有率高达40%。据爱茉莉太平洋2016年第二季度财报显示,其第二季度营业利润同比增加27.1%,为3097亿韩元(约合人民币18.36亿元);销售额同比增加21.7%,为1.7197万亿韩元;本期净利润同比增加33.1%,为2467亿韩元。得力于雪花秀、兰芝、悦诗风吟等主要品牌保持较高增长势头,海外销量攀升46%,为4173亿韩元。

  近年来,一些外资日化公司在中国市场上的销售业绩增长疲软,但近几年在韩流带动下,爱茉莉太平洋在华销售业绩却增长迅速。去年,爱茉莉太平洋集团收入4.77万亿韩元,同比上涨23%。其中,韩国本土市场年收入上涨17%,以中国为主的海外市场年收入上涨44.4%。

  “作为韩国代表品牌爱茉莉太平洋的整体表现可圈可点,对中国市场前所未有的重视也是其被迫之举,在本土市场上爱茉莉太平洋已经遇到发展瓶颈,而中国市场也是内外资日化巨头最为重视的市场,爱茉莉太平洋自然不会甘落人后,不过去年以来韩流有降温趋势。”日化专家陈海超表示。

  中国日化品市场上品牌众多,竞争十分激烈,爱茉莉太平洋在中国市场上面临欧美化妆品品牌和中国本土品牌的双重挤压,中国本土日化品牌的崛起都是爱茉莉太平洋在中国市场上的挑战。有分析指出,当面对内外资日化巨头的压制时,爱茉莉太平洋仅有6款产品在中国市场有售,影响了其在中国市场的快速发展。

  近日,亚洲品牌和中日韩经济发展协会等相关研究机构、媒体等联合发布了第11届的 “亚洲品牌500强排行榜”。该榜单从市场表现、发展潜力、质量水平和效益水平四个方面对亚洲的强势企业品牌进行全面性评测打分,从榜单看,韩国爱茉莉太平洋以7720的综合得分在亚洲500强日化榜单中排名第一;其次是上海家化,ABAS综合得分为7150。不过,对比2015年数据可见,爱茉莉太平洋虽在日化类中排名第一,但其总排名却下降13个名次,上海家化则上升18个名次。

  “与其他世界日化品牌相比,爱茉莉太平洋在产品质量、渠道拓展、营销能力等方面劣势明显,品牌力不足是爱茉莉太平洋目前最大的掣肘。”日化专家于斐分析指出,相比欧莱雅等欧美大牌,尽管爱茉莉太平洋也是主打高端市场,渠道一直以百货专柜为主,但爱茉莉太平洋在营销上的保守无法赢得更多消费者的青睐。

  在今年第一季度,爱茉莉太平洋集团旗下的众多产品收入上涨,但受全球经济的低迷影响,集团高端品牌部门销售出现下跌。包括兰芝、艾诺碧、梦妆在内的高端品牌部门收入按年下滑3.2%至2823亿韩元,食品部门一季度也跌幅17.9%至135亿韩元。

  的确,相比“欧莱雅”、资生堂等国际大牌来说,爱茉莉太平洋旗下的吕、雪花秀等品牌在中国市场的知名度并不高,其在营销上也相当的“谨慎”。去年以来,爱茉莉太平洋在中国市场业绩主要得益于依靠电商和免税店渠道。多位业内人士认为,这会限制消费者的获得渠道,不利于市场规模的进一步扩大,此外电商渠道可能会使产品形象打折扣,并不利于品牌的高端化。


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