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“双11”电商大战提前上演“三国杀”
2016-10-24 14:05:33作者:李静、李立、张靖超 来源:中国经营报 评论:

  编者按/“双11”购物狂欢节进入第八个年头,各大电商平台早已有条不紊、摩拳擦掌地进入战备状态,以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商平台今年的“双11”有什么样的新玩法?

  一年一度的“双11”购物狂欢节还差半个月,但热度已经开始升温。

  10月18日,京东商城和苏宁分别在北京和南京提前预热。京东高调宣布今年“双11”将换一种玩法——不再沿用以往的低价促销模式,而是将通过“好物低价”“极致服务”和“智能体验”三大举措引导消费者理性购物。而场景消费、线上线下融合、产业布局、年轻化则是苏宁“双11”的几个关键词。

  阿里巴巴的预热更是选择在香港,这意味着2016“双十一”天猫将从香港、台湾市场试水,将阿里国际化进一步推向全球。天猫方面宣布,今年“双十一”,囊括全球9.8万商家、超1000万种货品,将首次通过卖全球模式,销往港台地区。全球品牌首卖港台,即是天猫对全面打通全球商路的一次测试。

  阿里巴巴:“买全球”走向“卖全球”

  在过去三年间,“双11”的全球化是阿里巴巴逐步推进的过程。2014年开始,阿里巴巴就将全球化的概念带入“双十一”,阿里巴巴当时开启全球化,既想让国内消费者买到喜欢的国际品牌产品,又想帮助中国优质商品走向全球。

  2015年被视为“双11”全球化元年,更加强调“全球买”。据公开数据显示,2015年“双11”,有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与,包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。当天全球产生成交的国家和地区达到205个,其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为进口成交TOP5国家。

  今年的“双11”从“买全球”走向“卖全球”并非纸上谈兵。作为战全球的首站,香港已经透露出浓浓的“双11”气氛。从香港机场、地铁到港岛各处公共设施,吸引公众注意的焦点设施上全面覆盖了天猫“双十一”的广告。从10月21零点开始,天猫国际提前开启了香港造势专场,100+国际品牌入驻专场之外,天猫特别推出了满300港元送300店铺券,到港零运费的活动,吸引香港市民参与“双十一”。

  “并没有明确的销售额,我们的目标是找到香港消费者的痛点。”阿里巴巴集团CEO张勇透露。为了更好地帮助香港居民参与“双11”,支付宝与八达通实现打通,遍布全港的7-11也成为天猫的代收点。

  在中国电子商务研究中心分析师莫岱青看来,阿里选择出海一方面因为大陆内地网民“双11”的购买力已经被挖掘大半;另一方面也是对马云在G20峰会上提出的“eWTP”倡议做出实际行动的响应。

  2016年的“双十一”对阿里巴巴和天猫来说,不仅意味着正式出海,更重要的意义还在于落地马云最新提出的新零售。

  落幕不久的云栖大会上,马云对外宣布,明年阿里将不再提“电子商务”, 未来有五个全新发展将深刻地影响世界,新零售则是首当其冲的五个“新”之一。在新零售的思路下,阿里生态内的电商平台、物流、互联网金融将进一步整合,集中协同作战。据悉,在经过近十个月的技术升级后,目前全球商家在天猫后台,可以一键勾选商品,即将销售的国家和地区,并基于税收政策、物流成本和促销政策,在不同国家和地区进行价格设置。

  支付宝实现全面支持“全球收全球付”,服务覆盖全球超过200个国家和地区,不仅中国消费者可向海外商家支付,境外消费者也能向中国、甚至海外的商家付款,并且支持美元、欧元等18种货币的结算。

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