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史上最严奶粉新政实施 漫长过渡期来临
2016-10-17 11:14:07作者:黄荣 来源:中国经营报 评论:

  10月1日,被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始企业注册。

  据国家食药监总局统计,个别企业甚至有108个配方,存在一定质量安全风险隐患,造成消费者选择困难。新政实施之后的目的是,大量的中小品牌和贴牌奶粉将淡出市场,终结2000个婴儿奶粉品牌的乱象。同时国家食品药品监督管理总局将产品配方注册管理过渡期确定至2018年1月1日。

  最严新政实施10多天来,目前奶粉市场有怎样的变化?整治乱象是否立竿见影?近日《中国经营报》记者在走访市场调查后发现,当前影响婴幼儿配方乳粉质量安全的因素仍然存在,尤其是乳粉品牌和配方混乱的问题较为突出。记者看到,有些品牌奶粉仍然有超过3个配方系列在售,很多企业也在选择在过渡期内大规模清仓并着手注册配方等事宜,对于存在过多系列的乳企来说无疑是耗时的整改运动。业内人士普遍认为,新政的影响才刚刚开始,行业内促销甩货的现象在短期内仍将持续。行业整合和洗牌将加速,更多不符合中国标准的洋奶粉将面临入不了境的问题,好产品将成为企业持续盈利的关键。

  漫长的过渡期是好是坏?

  奶粉新政明确规定每个企业不得超过3个配方系列9种产品配方,还规定企业的奶粉标签上不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“进口原料”等模糊信息;不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等。

  根据此前国家食药监总局公布的企业名单,国内绝大部分婴儿配方奶粉企业都面临配方数量超标的问题,按照新政这些品牌只有极少数可以保留下来。

  近日在北京多家大型超市走访发现,圣元、贝因美、美赞臣等品牌占据了货架的主要位置,看上去令人眼花缭乱,消费者想要快速找到一款合适的奶粉并不是一件容易完成的事情。

  记者走访后发现,史上最严奶粉新政实施后,市场上奶粉多品牌现象依旧存在。在多家超市以及电商平台上发现,圣元有圣元优博58、爱幼儿、领育等多个配方奶粉,贝因美奶粉就有“爱+”“经典优选”“宝贝”“绿爱+”等多个配方系列,进口美赞臣奶粉包括A+亲舒、蓝臻等产品,A+系列下又分为安儿宝、安儿健等多个配方。对此,美赞臣相关负责人在接受媒体采访时表示会以国家最终公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》及其实施细则为准,严格遵守国家的法律法规,并配合法规政策的落实和执行。

  记者从飞鹤、达能等各家奶粉厂商了解到企业也在内部积极应对奶粉新政。乳业专家王丁棉表示,配方注册制正式实施之前,中间的缓冲期对企业非常重要。企业的投资计划、转型等都会在这段时间内进行。

  目前国内奶粉配方数最多的当属圣元国际,拥有50多个品牌系列的184个配方。在京东上,记者看到有圣元优博58、爱婴儿、领育、优博爱48等配方奶粉。目前圣元有法国和中国两个工厂,同时还有两个工厂在筹建,根据新政规定,在新厂通过备案之前,能够留下的名额最多为6个品牌系列,这个数量仅为目前圣元总品牌数的10%。对此,圣元方面表示,现阶段砍掉的这些品牌数量虽然多,但其中大部分品牌的规模较小,对公司营收的影响并不大。

  飞鹤乳业方面回应记者称,会等新政的相关细则出台后再采取具体的行动。“奶粉企业最近都在忙于促销、清理库存,以期在过渡期之前将多余的配方产品清理干净。”乳业专家宋亮表示,在2018年1月1日大限之前,没有通过配方注册的产品依然可以销售,为乳企留有一个相当充裕的过渡期,除了清理库存,各大奶粉企业还在忙于政策的调整,逐步将未注册的品牌提前更换为完成注册的品牌。

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