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蒙牛迎考:达能系卢敏放接手 业务条线复杂
2016-09-19 10:48:14 来源:北京商报 评论:

  奶粉是蒙牛这几年最为重视的业务板块,从收购雅士利到接盘多美滋,蒙牛一直试图通过收购来补齐短板。虽然雅士利和多美滋都是奶粉企业中的老品牌,但是由于内外部多重原因,仍然与其他国内奶粉企业有着一定差距,更在外资的强势攻入之下,市场份额和地位不断下滑。以多美滋为例,蒙牛今年曾透露多美滋去年净销售额为4.17亿元,净利润亏损额达到了8.39亿元,与2012年56.83亿元的销售额有了较大差距。而纵观其他国产奶粉品牌,伊利奶粉业务2015年依然是国产奶粉中的行业老大,飞鹤2015年的销售额已经超过70亿元,后起之秀君乐宝也已经实现了收支平衡。

  “蒙牛的奶粉业务板块与其他国产奶粉存在差距,而国产奶粉整体上也与外资有一定距离,惠氏在2015年实现了百亿元以上的销售收入,这也是国产奶粉所追赶的目标。这意味着蒙牛的奶粉业务板块有增长空间,但依旧任重道远。”有接近蒙牛的人士称。

  喜忧参半

  在部分行业人士看来,接棒雅士利让卢敏放有了进入蒙牛的踏板,然而也有行业专家告诉北京商报记者,卢敏放的接棒出乎意料。“卢敏放无论在多美滋、雅士利还是达能,都没有独立操盘过蒙牛这样庞大的盘子,他更加擅长于做奶粉业务板块,而蒙牛的重头是液态奶,因此如何理顺内部体系和外部环境,都是巨大的挑战。”上述接近蒙牛的人士坦言。

  更有企业人士称:“卢敏放接棒蒙牛,从某种意义上来说是股东们协商的结果,这中间达能的支持力度非常大,卢敏放的背后靠山依旧是达能,在没有更合适的人选之前,股东们选择了暂时信任达能。”基于这样的分析,更有市场猜测认为,卢敏放只是蒙牛的过渡之选,待到有合适人选,不排除再度换帅的可能。

  行业人士对于卢敏放的担忧来自于蒙牛现在的业绩表现所带给他的压力。 蒙牛2016年中报显示,上半年营收272.572亿元,相较于2015年上半年255.64亿元,增长6.6%。其中,不含雅士利,集团收入增长7%至261.047亿元。公司拥有人应占利润同比下降19.5%至10.773亿元。横向比较,另一家乳企伊利上半年录得接近299亿元的营收,与去年同期基本持平;净利润则为32.11亿元,同比增长20.63%。

  而回望过去几年,2007-2010年蒙牛曾连续四年超过伊利,然而从2012年开始势头扭转,蒙牛被伊利反超且差距越来越大。

  “孙伊萍的辞职与业绩承压或多或少有关系,这也为下一任提出了更艰巨的任务。如何能够让营收和净利润持续保持增长,如何与伊利之间的差距都是蒙牛新领头人的压力所在。”行业人士指出,卢敏放需要发力的并非奶粉这一单一板块,而是要聚焦全盘。“对于这一点,行业信心不是十足。换帅意味着人员的更迭,下一步蒙牛依旧面临总裁更换引发的新一轮人事调整,在发展的关键时期经历换帅甚至是发展思路的变更对于蒙牛而言并不是利好。”另有企业人士坦言。


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