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一线白酒集体涨价 或将触发反垄断调查?
2016-09-12 15:04:49作者:党鹏 来源:中国经营报 评论:

  临近中秋,白酒市场已经是“涨”声一片。茅台、五粮液、国窖1573、剑南春等一线白酒纷纷涨价。其中,五粮液宣布从中秋节当天即9月15日起,52度新品五粮液(俗称普五)出厂价恢复性调整为739元/瓶,已经高于2013年白酒行业进入调整初期的最高价729元/瓶。

  根据目前已经发布的2016年的中报可以看到,白酒上市公司的净利润普遍高于其他行业。19家上市酒企里,茅台和五粮液两家的净利润增长在18%左右,上半年才摘掉“ST”帽子的水井坊营收涨幅高达26.68%。根据东北证券数据显示,纳入国家统计局规模以上的白酒企业1562家,其中1431家实现盈利,企业盈利率高达91.61%。由此,业界有乐观声音称,白酒行业已然全线复苏。

  但在2013年,茅台、五粮液因因实施价格垄断,被国家发改委相关部门处罚4.49亿元。如今,在一线白酒企业涨价同时,甚至限量限配额。对于这近乎相似的一幕,同济大学知识产权与竞争法研究中心负责人对《中国经营报》记者表示,“如果白酒企业在涨价过程中滥用市场支配地位,或将再次触发主管部门的反垄断调查。”不仅如此,有消息称烟酒产品消费税可能上调,这给刚刚明朗的白酒行业突添变数。就此事,记者多次拨打五粮液董秘彭智辅电话都无人接听,无法对此获得置评。

  去库存的饥饿营销

  8月30日,五粮液宣布调整普五出厂价,确定为739元/瓶,建议市场零售价为829元/瓶,为今年以来的第二次涨价;茅台召开内部会议决定:2015年合同量在10吨及以上的经销商和专卖店,从8月17日起茅台酒流通批发价格低于850元/瓶销售的,一旦查实,将不再续签2016年合同。

  此外,泸州老窖、洋河、古井贡、郎酒、剑南春等白酒企业也开始全面调整价格体系。虽然幅度从10元到上百元不等,但业内认为,这对行业而言是一种激励,也是企业转好的一个信号。

  “涨价是正常的一种市场行为,是由供求关系决定的。”白酒观察专家、江西省酒类流通协会首席顾问杨承平认为,经过3年的调整,行业目前正在复苏,尤其是去年以来的“去库存”已经初见成效,目前社会库存量进入合理状态,“还有货币贬值,也是引发目前白酒行业集体涨价的关键因素。”

  不仅如此,成都一家白酒经销商抱怨说,现在有的白酒企业正在人为控制供货,使一些实力不强的经销商在消化完库存后,得不到快速补货,甚至于到年底旺季没有货卖了,这也是造成目前涨价局面的一种诱因。

  据了解,目前五粮液已完成全年任务的90%。对于五粮液方面的供货情况,此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面,普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外,五粮液方面曾对外表示,明年普五市场投放量不会多于2016年总量。由此,有的经销商年底就会消化2017年的配额,而安徽市场据称年底甚至将没有五粮液可售。

  今年8月份,剑南春已经完成全年60亿元的目标任务,并且已有部分经销商完成了2017年任务,市场处于饥饿状态,提价势在必行。

  就此,酒业专家蔡学飞表示,部分一线白酒人为地制造货品稀缺,实际上就是为了保价。像茅台、五粮液价格的上涨,作为一线白酒品牌国窖1573肯定不希望自身品牌、价格离开第一梯队。

  市场说话还是企业垄断

  2013年 2月茅台和五粮液因实施价格垄断,被国家发改委相关部门处罚4.49亿元,所罚金额是上年度两家酒企销售额的1%。

  当时,为了稳定价格,维护品牌形象,茅台发出“限价令”,要求经销商“53度飞天”零售价格不能低于1519元/瓶,团购价格不能低于1400元/瓶。在2013年1月,茅台更是发出处罚通报,3家经销商由于低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划,并扣减20%保证金,以及提出黄牌警告。另外一家酒业老大五粮液也不甘示弱,对12家降价或蹿货的经销商进行通报处罚。

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